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ＣＭを超える 心を「刺す」マーケティング
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ ＣＭを超える 心を「刺す」マーケティング
（「日経ビジネス」 2006年3月27日号 p.30～）
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■このところ、CMが効果が下がってきていると言われています。
今回の日経ビジネスの特集は、そんなCMやCM以外の媒体などについて、
取り上げています。
■いくつか気になった点を紹介します。
DVDレコーダーのCMスキップ率は、
ほとんどいつも 56.5％
半分程度 20.3％
たまに 13.4％
ほとんどスキップしない 9.5％
（日経ビジネスEXPRESSの調査）
などとなっています。
予想通りというか、TVCMは、スキップする人が多いということですね。
■また、20代女性の購入時に、最も参考にするメディアは、
インターネット 41.2％
カタログ・チラシ 26.9％
雑誌 20.2％
テレビ 10.9％
（日経ビジネス「メディア利用動向アンケート」）
などとなっています。
ネットの率が高いですね。ここまでとは、思いませんでした。
■また、最近好調な無料ネット放送「Gyao」の広告料金は、月額400万円で、
テレビの広告料金は、推定で、全国放送ドラマの場合、月額5000万円という
ことです。
一概には言えませんが、TVなどの代わりに、ネットを活用することを、
真剣に考える時代になりつつあるということでしょう。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ テレビCMの代わりに、ネットの広告を考える時代になってきた（！？） □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ ネットの活用を考えていますか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2006年3月27日 17:00 パソコン・インターネット | ＣＭを超える 心を「刺す」マーケティング | コメント (0) | トラックバック
『ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる』梅田 望夫 (著)
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◆◆ 今日の「本をチカラに！」 ◆◆
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⇒『ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる』梅田 望夫 (著)
http://www.bizpnet.com/book/2006/02/web.html
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■本書のテーマは、ウェブのこれからということです。
副題に、「本当の大変化はこれから始まる」とあるように、
これからの10年ウェブはどう変わっていくのだろうか、ということを
念頭に書かれています。
■内容としては、2000年から2005年ぐらいの話をまとめてある感じです。
とは言え、ウェブを活用していない人にとっては、知らないことが多く、
読むと、新しい発見があるかもしれませんし、チンプンカンプンなこと
が、ほとんどかもしれません。
▼ ここに注目 ▼
「インターネットの真の意味は、不特定多数無限大の人とのつながりを
持つためのコストがほぼ０になってしまったということである。」
（p.019）
ブログやメルマガをやっていると、ほんとうにこれは実感できます。
そして、このところ、環境が整ってきて、さらに加速していくような感じが
しています。
■ネットと言う、手で触れることができないものを、どうやって捉えるか。
今後のウェブの変化や社会、世界の変化を知りたい、考えたい方に、
一読をおすすめします。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.5）
本書のテーマは、ウェブのこれからということです。
内容としては、2000年以降に、ウェブなどで起こってきたことを
中心に書かれています。
ウェブの世界について知りたい方に、一読をおすすめします。
▼ おすすめしたい方 ▼
ウェブのこれからを考えたい方。
★『ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる 』梅田 望夫 (著)
http://www.bizpnet.com/book/2006/02/web.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◇ ◇ ネットによって、不特定多数の人につながるためのコストが ◇ ほぼ０に近づいてきた ◇ ◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆ ◆ ⇒ 不特定多数の人に、どうやってアプローチしますか？ ◆ ◆ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2006年2月22日 16:59 【書評】 技術, パソコン・インターネット | 『ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる』梅田 望夫 (著) | コメント (0) | トラックバック
ヤフージャパン ネット最強の強み
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ ヤフージャパン ネット最強の強み
（「日経ビジネス」 2006年2月6日号 p.52～）
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■ヤフーと言えば、日本では知らない人がいないほど有名なサイトでしょう。
日本で一番利用されているサイトでもあるでしょうね。
■どれくらいかというと、日本人の総インターネット利用時間の17.2％だそう
です。
第2位の楽天市場が、2.1％ということですから、その強さがわかります。
■そんなヤフーですが、今年の1月3日に、検索機能が停止しました。
そのことを多くの新聞が報じたそうです。
■生活に影響を及ぼすほどのもの、生活インフラになっているということ
でしょう。
それをさらに、強化しようということでしょうか、
今年、6月までには、銀行業務も開始するということです。
ヤフーIDで、銀行サービスが利用できるということで、
ますます生活インフラとしての機能を強化していきそうです。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ ヤフーが、生活インフラになってきた □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ あなたの生活における、ヤフーの存在はどんなものですか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2006年2月 6日 17:00 パソコン・インターネット | ヤフージャパン ネット最強の強み | コメント (0) | トラックバック
あなたのパソコンが狙われる ～追跡 スパイウエア～
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ あなたのパソコンが狙われる ～追跡 スパイウエア～
（「クローズアップ現代」 2005年12月5日放送分
http://www.nhk.or.jp/gendai/kiroku2005/0512fs.html ）
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■パソコンを利用していない方のほうが、最近では多いと思います。
それだけ、便利であるということもありますが、利用する際には、
注意すべきこともあります。
そのひとつとして、スパイウェアがあります。
■今回の「クローズアップ現代」では、スパイウェアについて、取り上げて
いました。
ネットバンキングなどのIDやパスワードを盗まれるという事例が上げられて
いました。
このように、スパイウェアとは、その名前から想像できるように、
個人情報などを第３者が、盗むことができるようにするソフトのことです。
■感染経路は、
１．メールの添付ファイル
２．ホームページの閲覧、
３．画像ファイル
などということです。
■対策には、
ウィンドウズのアップデート
対策ソフトの導入
メールの添付ファイル、画像を安易に開かない
などが上げられていました。
■やはり、対策ソフトを導入すべきでしょうね。
まだ、という方は、セキュリティソフトを購入すると良いと思います。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ スパイウェアに注意 □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ スパイウェアの対策ソフトを導入していますか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年12月 8日 17:00 パソコン・インターネット | あなたのパソコンが狙われる ～追跡 スパイウエア～ | コメント (0) | トラックバック
ＩＴで使い勝手良いコンビニ
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ ＩＴで使い勝手良いコンビニ
（「日経ビジネス」 2005.11.28 p.142～）
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■コンビニでのＩＴ活用の事例について紹介されています。
■ローソンでは、「ローソンパス」という独自カードで、
「誰がいつ何を買っているか」把握できるようにしているそうです。
ヘビーユーザーが購入するものを、品揃えとして、置いておくように
できるようになったということです。
売れ筋と言っても、ヘビーユーザーが購入するとは限らないわけで、
お得意様が買うものをそろえておくことで、既存顧客の維持ができるという
ことです。
■また、ファミリーマートでは、ＩＣタグを電子マネーで決済することで、
レジ待ちの時間を減らそうとしているそうです。
コンビニで買い物する人は、待たない、待つのが嫌という人が多いようです
から、これが実現すると良いですね。
■どちらの例も、小売りの基本をＩＴを駆使して、人に依存しないで、
できる仕組みにしようとしているところが興味深いですね。
このように、ＩＴを活用すると良いのでしょうね。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ お客様の便利のために、ＩＴを活用する □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ お客様のために、ＩＴを活用していますか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年11月28日 17:00 パソコン・インターネット | ＩＴで使い勝手良いコンビニ | コメント (0) | トラックバック
グーグルとアマゾン ネット消費の真の支配者
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ グーグルとアマゾン ネット消費の真の支配者
（「日経ビジネス」 2005.10.31 p.26～）
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■ほぼ、毎日のように、グーグルとアマゾンを利用しています。
ネットをあまり使わないという人でも、この２つの名前は聞いたことが
あるでしょう。
■今号の日経ビジネスの特集は、グーグルとアマゾンについてです。
グーグルとアマゾンが、ネット消費をかなり後押ししているということが、
書かれていました。
そんななか、興味を引かれたのが、次の言葉です。
■「ＡＩＤＭＡ」から「ＡＩＳＡＳ」へ
ＡＩＤＭＡという消費行動から、ＡＩＳＡＳという消費行動に
変わってきているということを言っています。
Ａ（Attention＝喚起）
Ｉ（Interest＝興味）
Ｄ（Desire＝欲求）
Ｍ（Memory＝記憶）
Ａ（Action＝行動）
Ａ（Attention＝喚起）
Ｉ（Interest＝興味）
Ｓ（Search＝検索）
Ａ（Action＝行動）
Ｓ（Share＝共有）
■つまり、検索して、購入する。
さらに、購入したら、使用感などを共有する。
そういう、行動を取る消費者が増えているということです。
検索を制するものが、ネット消費を制するとまでは行かないかもしれません
が、かなり大きな部分を占めているいうことでしょう。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ ネットによって、「ＡＩＤＭＡ」から「ＡＩＳＡＳ」へ、 □ 消費行動が変わりつつある。 □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ ビジネスに“検索”を活用していますか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年10月31日 17:00 パソコン・インターネット | グーグルとアマゾン ネット消費の真の支配者 | コメント (0) | トラックバック
団塊世代のインターネット活用（１）
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ 団塊世代のインターネット活用（１）
（nikkeibp.jpの記事より
http://nikkeibp.jp/style/biz/marketing/dankai/050728_internet1/ ）
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■団塊の世代が、マーケットとして、有望だと言われています。
大きな市場であることと、今までいろいろなトレンドをつくってきたこと
などからそう言われているのだと思います。
■とは言え、インターネットの利用について、どうなのかよくわかりません。
この記事によれば、団塊の世代は、優良顧客と言うことになりそうです。
「50代以上の利用者の平均購入金額が年間で約15.3万円」
これは、30代の約12.1万円、40代は約14.2万円よりも多いです。
■会社などで、パソコンを利用することに慣れて、プライベートでも、
利用しているということでしょう。
商品も、偏りなどがないということで、団塊の世代の方も
ネットショッピングを利用しているということになりますね。
■こうなってくると、ネットショッピングでは、
とくに、団塊の世代向けということをしなくても良いということになる
のでしょうか。
わたしの周りの団塊世代に聞くと、
文字を大きくするなどの利用の際の工夫が必要に思います。
それ以外では、どうなのでしょうね。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ ネットショッピングにおいて、団塊の世代は、優良顧客 □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ ネットで販売したらよいと思う団塊世代向けの商品・サービスは？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年8月 5日 17:00 パソコン・インターネット | 団塊世代のインターネット活用（１） | コメント (0) | トラックバック
サイバー攻撃との闘い ～ＩＴ犯罪から会社を守れ～
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ サイバー攻撃との闘い ～ＩＴ犯罪から会社を守れ～
（ガイアの夜明け 2005年7月5日放送分
http://www.tv-tokyo.co.jp/gaia/backnumber/preview050705.html ）
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■5月に、カカクコムが、サイバー攻撃を受けて、サイト閉鎖に
追い込まれました。
今回のガイアの夜明けは、サイバー攻撃から会社を守れということで、
カカクコムのサイト再開までなどを追っていました。
■「会社がなくなってもおかしくない」
とは、カカクコムの穐田社長の言葉です。
この事件によって、売り上げがなくなり、信用も失ってしまった。
ということで、上の言葉になるわけです。
■システムの復旧を１週間で行なう、ということで、
その対応に追われていた社員や役員の様子を写していました。
数ヶ月かかってもおかしくないことを、１週間という短い期間で、
成し遂げた人々に、執念のような、強さを感じました。
■このカカクコムの問題は、カカクコムだけの問題ではなく、
ネットを利用するあらゆる企業に関係のある問題だと思います。
そういう意味で、”他山の石”とできるようにしたいものです。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ セキュリティーは、会社の根幹部分の一つ。 □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ あなたのセキュリティーは、十分ですか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年7月 8日 17:00 パソコン・インターネット | サイバー攻撃との闘い ～ＩＴ犯罪から会社を守れ～ | コメント (0) | トラックバック
メール文化の危うさ
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■■ 今日の「知識をチカラに！」 ■■
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⇒ メール文化の危うさ
（「日経ビジネス」 2005.6.13 p.156）
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■この記事は、花王会長のメールというツールについて、言われているもの
です。
■メールは、電話などと違って、相手の都合を考えないで、送ることができる
など便利ですよね。
メルマガも、メールの一つの形態ですし。
■しかし、そんな便利なのものでも、デメリットがあるということです。
例えば、届くメールが多くなり、それを処理するために、時間が取られる、
職場内の対話が減るなどだそうです。
■たしかに、メールの対応に使う時間が増えている人が、多いと思います。
このため、なぜか忙しい、せわしないという気持ちでいることが、
ありますよね。
■こういったことから、「メールへの過度な依存は、企業の競争力をそぐ
結果になりかねない。」と言われています。
メールというツールを、どうやって利用するか、ということを
考える必要があるわけです。
■「結局、送り手がメールの利便性に甘えて、「誰に、何を、どう伝えるべき
か」を考えないことが問題の発端になっている。」
送り手、受け手ともども、メールを効果的に、利用するよう考えることが
必要ですね。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □ □ メールというツールを効果的に使う。 □ ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ ■ ⇒ メールを毎日どれくらい読んでいますか？ ■ ■ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2005年6月17日 17:00 パソコン・インターネット | メール文化の危うさ | コメント (0) | トラックバック
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【 情報源 】というところで、ちょっと下の方ですが、
読者が増えるとうれしいですね。
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情報や知識を活かしたい、そんなあなたに、”情報”と”気付き”をお届けします。
【内容】
◆情報社会を生き抜くために、必要な情報を自らの力に変えられるよう、
１日ひとつ”情報”を取り上げて、そこから気づきを探します。
◆また、知識を身に付けるためには、読書も有益な方法です。
１日１冊、本をご紹介します。本からも気づきを得ましょう。
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2004年9月27日 13:14 パソコン・インターネット, メルマガ | Weekly mag2 ビジネス版の新作メルマガに | コメント (0) | トラックバック
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