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ＣＭを超える　心を「刺す」マーケティング

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　ＣＭを超える　心を「刺す」マーケティング
　　　（「日経ビジネス」　2006年3月27日号　p.30～）

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■このところ、CMが効果が下がってきていると言われています。

　今回の日経ビジネスの特集は、そんなCMやCM以外の媒体などについて、
　取り上げています。

■いくつか気になった点を紹介します。

　DVDレコーダーのCMスキップ率は、

　　　　　　　ほとんどいつも　　56.5％
　　　　　　　　　　半分程度　　20.3％
　　　　　　　　　　　たまに　　13.4％
　　　ほとんどスキップしない　　9.5％

　　　　　　　　　　　　　　　　　　（日経ビジネスEXPRESSの調査）

　などとなっています。

　予想通りというか、TVCMは、スキップする人が多いということですね。

■また、20代女性の購入時に、最も参考にするメディアは、

　　　　　　インターネット　　41.2％
　　　　　　カタログ・チラシ　26.9％
　　　　　　　　　　　　雑誌　20.2％
　　　　　　　　　　　テレビ　10.9％

　　　　　　　　　（日経ビジネス「メディア利用動向アンケート」）

　などとなっています。　

　ネットの率が高いですね。ここまでとは、思いませんでした。

■また、最近好調な無料ネット放送「Gyao」の広告料金は、月額400万円で、
　テレビの広告料金は、推定で、全国放送ドラマの場合、月額5000万円という
　ことです。

　一概には言えませんが、TVなどの代わりに、ネットを活用することを、
　真剣に考える時代になりつつあるということでしょう。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　テレビCMの代わりに、ネットの広告を考える時代になってきた（！？）
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■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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