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2008年09月26日
「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」
⇒ 「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」
（NIKKEI NET BizPlus
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/idnl.cfm ）
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■「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」というタイトルですが、
どうしたら、DMが効果的になるか、という感じの内容のように思いました。
■DMだからできるコミュニケーション
1）読み手が気付かない視点を提示して知ってもらうこと
2）家族や周囲の人と意見を共有するきっかけになること
3）1人1人にきめ細かな語り掛けができること
4）モノを手にして話題にしてもらうこと
5）ファンになってもらうこと
6）心の扉をそっと開けて、その後はつかんで離さないこと
DMには、こんな特徴があるということです。
■「モノ」があるというのは、重要かもしれません。
ウェブなどだと、人に見せることがむずかしかったりします。
最近では、携帯電話などで、何とか見せることができますが、
見にくかったりします。
■「顧客を獲得して維持していくためには、DMのクリエーティブには潜在客を
最終的にはロイヤル顧客に育てていくという視点が必要となる。」
こういう視点を持って、DMの特徴を活かしていく設計が重要だと思います。
ウェブと違って、コストもかかります。
ウェブよりも、手軽ではないと言えるでしょう。
その分、きちんとした設計が重要でしょうし、「ストーリー」をきちんと
つくって、伝えたいことが伝えることができるようにする工夫が必要なので
しょう。
もちろん、ウェブでも、伝えたいことを伝わるようにするということは
同じです。
DMには、よりしっかりとした設計が必要だと思いました。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□ DMには、ウェブよりしっかりとした設計が必要
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■ ⇒ メディアの特徴を活かしていますか？
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2008年09月26日 17:00 マーケティング | 「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」 | コメント(0) | トラックバック
『上司のための戦略的ほめ方・叱り方』石田淳(著)
⇒『上司のための戦略的ほめ方・叱り方』石田淳(著)
http://www.bizpnet.com/book/2008/09/homesika.html
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■『すごい「実行力」』などの著者、石田淳氏による著書です。
http://www.bizpnet.com/book/2007/07/jikkou.html
上司のほめ方、叱り方について書かれています。
▼ ここに注目 ▼
「いかにして部下の不足行動を増やし、過剰行動を減らしていくか。人材
マネジメントの鍵はここにあります。」（p.38）
■「不足行動」とは、やるべきなのにやっていない行動のことです。
「過剰行動」とは、やめたいと思っているけどやめられない行動のことです。
■本書では、この２つをどのようにマネジメントしていくかについて、
ほめ方と叱り方を中心に書かれています。
詳細は、実際に読んでもらうと良いでしょう。
■本書では、行動科学マネジメントの基本的な考え方などもわかります。
今回紹介した、「不足行動」と「過剰行動」は、個人にもあてはまること
だと思います。
目標を達成したい人には、必要な考え方です。
■自分の実行力を改善したい方は、『すごい「実行力」』を、
http://www.bizpnet.com/book/2007/07/jikkou.html
組織を変えたい方は、『短期間で組織が変わる行動科学マネジメント』を
http://www.bizpnet.com/book/2007/10/koudouka.html
さらに読まれると、理解が深まり、実践しやすくなると思います。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.3）
戦略的なほめ方・叱り方について書かれています。
行動科学マネジメントに基づいたほめ方・叱り方がわかります。
戦略的なほめ方・叱り方について知りたい方や上司の方は、
読んでみてください。
▼ おすすめしたい方 ▼
ほめ方・叱り方を知りたい上司。
経営者。
▼ あわせて読みたい ▼
『すごい「実行力」』
http://www.bizpnet.com/book/2007/07/jikkou.html
『短期間で組織が変わる行動科学マネジメント』
http://www.bizpnet.com/book/2007/10/koudouka.html
★『上司のための戦略的ほめ方・叱り方』石田淳(著)
http://www.bizpnet.com/book/2008/09/homesika.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇ いかにして部下の不足行動を増やし、過剰行動を減らしていくか
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◆ ⇒ どのように不足行動を増やし、過剰行動を減らしていますか？
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2008年09月26日 16:59 【書評・感想】 経営 | 『上司のための戦略的ほめ方・叱り方』石田淳(著) | コメント(0) | トラックバック