「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」:知識をチカラに

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「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」

　⇒　「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」
　　　（NIKKEI NET BizPlus
　　　 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/idnl.cfm ）

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■「クロスメディア時代になぜDMが効くのか」というタイトルですが、
　どうしたら、DMが効果的になるか、という感じの内容のように思いました。

■DMだからできるコミュニケーション

　1）読み手が気付かない視点を提示して知ってもらうこと
　2）家族や周囲の人と意見を共有するきっかけになること
　3）1人1人にきめ細かな語り掛けができること
　4）モノを手にして話題にしてもらうこと
　5）ファンになってもらうこと
　6）心の扉をそっと開けて、その後はつかんで離さないこと

　DMには、こんな特徴があるということです。

■「モノ」があるというのは、重要かもしれません。

　ウェブなどだと、人に見せることがむずかしかったりします。

　最近では、携帯電話などで、何とか見せることができますが、
　見にくかったりします。

■「顧客を獲得して維持していくためには、DMのクリエーティブには潜在客を
　最終的にはロイヤル顧客に育てていくという視点が必要となる。」

　こういう視点を持って、DMの特徴を活かしていく設計が重要だと思います。

　ウェブと違って、コストもかかります。

　ウェブよりも、手軽ではないと言えるでしょう。

　その分、きちんとした設計が重要でしょうし、「ストーリー」をきちんと
　つくって、伝えたいことが伝えることができるようにする工夫が必要なので
　しょう。

　もちろん、ウェブでも、伝えたいことを伝わるようにするということは
　同じです。

　DMには、よりしっかりとした設計が必要だと思いました。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　DMには、ウェブよりしっかりとした設計が必要
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