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2008年07月02日
行動経済学でわかった！勝てるビジネス心理術
⇒ 行動経済学でわかった！勝てるビジネス心理術
（「日経ビジネス アソシエ」 2008.07.15 p.018～
http://www.bizpnet.com/zassi/08/07/aso0715.html ）
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■経済学では、人間は合理的に判断する、行動するという前提があると
言われています。
しかし、心理学や行動経済学などで、必ずしも、合理的、経済的に
行動するわけではないということがわかってきています。
この号の「アソシエ」の特集は、行動経済学などでよく取り上げられる
事例や心理について紹介されています。
■大きな買い物は気を大きくする
大きな買い物ほど、割引額などを気にしなくなりやすい傾向がある
ようです。
例えば、同じ1000円でも、100万円の買い物の際の1000円と、
1万円の買い物の際の1000円の価値（観）が変わってしまう、
という経験は多くの人が感じていることではないでしょうか。
100万円の車を買う際に、1000円の値引を、してくれても
してくれなくても良いかと思うでしょう。
それに比べて、1万円の携帯が、9000円になるかならないかは、
結構重要に感じるかもしれません。
同じ1000円ですし、おそらく100万円のほうが、値引きはしやすいはず
でしょうが、そんな風に感じてしまうこともあるのが、人間の心理という
もののようです。
■もちろん、そんなことに振り回されず、経済合理性に基づいて行動できる人
もいると思います。
そうであっても、人間の心理を理解することは、人間関係などにも
役立つことがあるかもしれません。
そういう意味でも、行動経済学などを学ぶことは、興味深く楽しいこと
なのではないでしょうか。
『行動経済学 経済は「感情」で動いている』友野典男(著)
http://www.bizpnet.com/book/2006/07/koudou.html
行動経済学の基本などを知りたいという方は、こちらの本などから
読んでみると良いと思います。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□ 大きな買い物は気を大きくする
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■ ⇒ 人間は、経済合理的に行動するとは限らない
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2008年07月02日 17:00 マーケティング | 行動経済学でわかった！勝てるビジネス心理術 | コメント(0) | トラックバック
『1枚で売れ!―新時代の「3ステップ・アイデア法」』青木精一(著)
⇒『1枚で売れ!―新時代の「3ステップ・アイデア法」』青木精一(著)
http://www.bizpnet.com/book/2008/07/1maide.html
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■１枚で売れ、ということで、売り方やセールスの本かと思いきや、
さにあらず。
商品開発における、アイデア発想についての本です。
薄い本ですが、実用的なアイデア発想法の本だと思います。
あまり人には教えたくない本というのが、正直な感想です。
▼ ここに注目 ▼
3ステップ・アイデア法
ステップ１ 観察
ステップ２ 気づき
ステップ３ 発想
■本書の発想法は、このような3ステップの発想法です。
アイデアを生み出そうとしている人は、無意識か意識的かは別にして、
似たような感じで、発想していると思います。
ですから、これだけを見ると、当たり前ではないかと思う人もいること
でしょう。
■ただ、それぞれについてもう少し具体的に、書かれています。
何を観察するのか、気づきをどうやって見つけるのか、
アイデアをどう発想するのか。
この点が、わかりやすく、良かったです。
■発想法の本は、いろいろありますし、わたしもいろいろ読んでいます。
本書の良いところは、シンプルでわかりやすく実践的だという点だと
思います。（やってみると、難しいと感じるところもありますしたが。）
ひと言で言うと、「使える」ということです。
実際にこの方法でアイデアを出してみたところ、
（すごいアイデアかは別にしても、）いくつかアイデアが出てきました。
■本書の著者、青木精一氏は、25年で3000件の商品開発に携わっているそう
です。
事例がいくつか紹介されていて、それぞれが、ヒット商品として
紹介されています。
この3ステップ・アイデア法を使って、商品アイデアを考えたものだそう
です。
■本書を読んで思ったことは、本質を捉えると、シンプルなものに行き着くの
かもしれない、ということです。
著者の青木氏は、これだけの数の商品開発に携わっているということで、
この方法は、商品やサービスの開発のための発想に実際に使える方法なのだ
と思います。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.3）
本書の著者、青木精一氏は、25年で3000件の商品開発に携わっている
そうです。
その青木氏による、アイデア発想法について書かれています。
シンプルでわかりやすい発想法だと思います。
使える一冊でした。
商品・サービス開発のアイデアなどを生み出したい方が、
読んで実践されると良いと思います。
▼ おすすめしたい方 ▼
商品開発担当者。
発想法について知りたい方。
★『1枚で売れ!―新時代の「3ステップ・アイデア法」』青木精一(著)
http://www.bizpnet.com/book/2008/07/1maide.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇ 3ステップ・アイデア法 観察 → 気付き → 発想
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◆ ⇒ 発想法を工夫していますか？
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2008年07月02日 16:59 【書評・感想文】 マーケティング | 『1枚で売れ!―新時代の「3ステップ・アイデア法」』青木精一(著) | コメント(0) | トラックバック