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『マーケティング戦争』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
⇒『マーケティング戦争』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/05/marketwar.html
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■アル・ライズ氏、ジャック・トラウト氏による共著です。
マーケティング戦争ということで、クラウゼヴィッツの『戦争論』などから
マーケティングについて説明しています。
■マーケティングにおける競合について書かれています。
マーケティングとは、競合に勝つことということです。
どうやって勝つかは、読んでもらうとして、
何を巡っての戦いなのでしょうか？
▼ ここに注目 ▼
「マーケティング戦は人間の心の中の戦場をめぐって争う心理戦であること
を忘れてはならない。」（p.085）
■“戦場”は、人間の心、認識ということです。
どのように自社、その商品、ブランドなどが、見込み客などに認識されるか
ということが問題なわけです。
■この認識において優位を得ることが、勝利につながります。
競合とどのように戦うのか、その戦略について考えたい方が読まれると良い
と思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.3）
20年前に出版された本の改訂版です。
このため事例は古いのですが、戦略論としては、今日でも通じる
ように思います。
今日でも、様々な業界で同じような競争が繰り広げられています。
競合とどのように戦うか考えたい方が読まれると良いと思います。
▼ おすすめしたい方 ▼
マーケッター。
経営者。
★『マーケティング戦争』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/05/marketwar.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◇
◇ マーケティングは、人間の心、認識を巡るもの
◇
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆
◆ ⇒ あなたの戦略は、状況、競合を考慮していますか？
◆
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『ルイ・ヴィトンの法則―最強のブランド戦略』長沢伸也(編さん)
『サマンサタバサ世界ブランドをつくる』寺田和正(著)
『ゲリラ・マーケティング進化論』J.C.レビンソン(著),P.ハンリー(著)
『そうそう、これが欲しかった!―感性価値を創るマーケティング』小阪裕司(著)
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2007年05月16日 16:59 | 【書評・感想文】 マーケティング | 『マーケティング戦争』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
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