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『CMOマーケティング最高責任者』神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
⇒『CMOマーケティング最高責任者』
神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/01/cmo.html
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■CMO。Chief Marketing Officer。
企業におけるマーケティングの責任者です。
本書の構成は、2部構成になっており、
CMOについてと企業のCMOへのインタビューという形になっています。
インタビュー企業は、インテル、P&G、ヤフー、日産などです。
興味深いのは、まだ新しいポジションだからか、
企業内では、CMOという肩書きになっていない企業も多いということです。
▼ ここに注目 ▼
「内向きのメッセージは経営が、外向きのメッセージはマーケティング部門
が、それぞれバラバラに行うということができなくなりつつある。」
（p.22）
内にも、外にも、統一性が求められるということです。
■消費者の変化やグローバル化などから、
マーケティングが広範囲になっているということ、
また、企業内でのマーケティングの位置づけが変化しているということが
わかりました。
マーケティングの重要性が増してきているのでしょう。
■本書のインタビュー企業はグローバル企業ということで、
主に、大企業のマーケティングについて本書では書かれています。
そうではありますが、こういう変化があるということは、知っておいて損は
ないかもしれません。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.2）
消費者の変化、グローバル化などで、マーケティングの重要性が
増してきているようです。
このため、企業におけるマーケティングの位置づけも、変化してい
るということがわかりました。
経営者やマーケティング担当者の方が、読まれると良いでしょう。
▼ おすすめしたい方 ▼
経営者、マーケティング担当者。
★『CMOマーケティング最高責任者』
神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/01/cmo.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◇
◇ マーケティングメッセージは、内にも外にも統一性が求められる
◇
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◆
◆ ⇒ マーケティングメッセージは、統一性がありますか？
◆
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| ビジネス書評：「知識をチカラに！」 |
2007年01月30日 16:59 | 【書評・感想文】 マーケティング | 『CMOマーケティング最高責任者』神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
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