ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

« 2007年01月29日 | トップページ | 2007年01月31日 »

★知っているだけで、十分ですか？
　このブログは、メルマガ「知識をチカラに！」のバックナンバーブログです。
▼詳しくは→「知識をチカラに！」　↓情報・知識を活かしたい方は、ご登録を！　

---

2007年01月30日

広告は「夢物語」より「負の部分」を語るべし

　⇒　広告は「夢物語」より「負の部分」を語るべし
　　　（「プレジデント」　2007.2.12　p.104～）

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

■現代社会において、広告に触れない日はないかもしれません。

　しかし、その広告を真剣に見ているかというと、そうでもないでしょう。

■この「プレジデント」の記事では、今日では、消費者は「きれいごと」では
　なく、「リアリティ」に反応するようになっているということを指摘して
　います。

　真実らしいものを信用するということでしょう。

■ロンドン警察の警官募集のコマーシャルで、
　辛くて厳しい仕事と打ち出したところ、応募が殺到したそうです。

　甘いこと、うまいことばかり言うと、嘘くさくなりがちです。

　負の部分、悪い部分も認めることで、さらに強い印象を与えることが
　できるということです。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
□　　　　負の部分も伝えることで、信頼感を増す
□　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■
■　⇒　負の部分を伝えていますか？
■
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

2007年01月30日 17:00 マーケティング | 広告は「夢物語」より「負の部分」を語るべし | コメント(0) | トラックバック

『CMOマーケティング最高責任者』神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)

　⇒『CMOマーケティング最高責任者』
　　　神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2007/01/cmo.html

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

■CMO。Chief Marketing Officer。

　企業におけるマーケティングの責任者です。

　本書の構成は、2部構成になっており、
　CMOについてと企業のCMOへのインタビューという形になっています。

　インタビュー企業は、インテル、P&G、ヤフー、日産などです。

　興味深いのは、まだ新しいポジションだからか、
　企業内では、CMOという肩書きになっていない企業も多いということです。

▼　ここに注目　▼

　「内向きのメッセージは経営が、外向きのメッセージはマーケティング部門
　　が、それぞれバラバラに行うということができなくなりつつある。」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（p.22）

　内にも、外にも、統一性が求められるということです。

■消費者の変化やグローバル化などから、
　マーケティングが広範囲になっているということ、
　また、企業内でのマーケティングの位置づけが変化しているということが
　わかりました。

　マーケティングの重要性が増してきているのでしょう。

■本書のインタビュー企業はグローバル企業ということで、
　主に、大企業のマーケティングについて本書では書かれています。

　そうではありますが、こういう変化があるということは、知っておいて損は
　ないかもしれません。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆（★4.2）

　　　　　消費者の変化、グローバル化などで、マーケティングの重要性が
　　　　　増してきているようです。
　　　　　このため、企業におけるマーケティングの位置づけも、変化してい
　　　　　るということがわかりました。
　　　　　経営者やマーケティング担当者の方が、読まれると良いでしょう。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　経営者、マーケティング担当者。

　★『CMOマーケティング最高責任者』
　　　神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2007/01/cmo.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◇
◇　　　　マーケティングメッセージは、内にも外にも統一性が求められる
◇
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆
◆　⇒　マーケティングメッセージは、統一性がありますか？
◆
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

2007年01月30日 16:59 【書評・感想文】　マーケティング | 『CMOマーケティング最高責任者』神岡太郎・ベリングポイント戦略グループ(著) | コメント(0) | トラックバック