『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),酒井泰介 (翻訳):ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

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『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),酒井泰介 (翻訳)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),
　　　酒井泰介 (翻訳)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/10/brandhi.html

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■ブランド・ハイジャックとは、ひと言で言えば、
　ブランドをつくるのは、消費者だということです。

　ブランドは、企業やマーケッターがつくり出すものというのが、
　従来のマーケティングやブランドについての考え方です。

■しかし、現代においては、マス広告などの影響力の低下が言われています。

　インターネットの広がりや価値の多様化などが、その原因のように
　言われています。

■そんななか、成功しているブランドは、どのようにブランドを成立させて
　いるか。

　こういったことを見ていくと、消費者に主導権が移ってきている、という
　ことです。

●ここに注目●

　「成功するには、消費者の手を借りてブランドづくりをしなければならない
　　ということだ。」（p.165）

■どのように、消費者に共感を得て、ブランドにしていくのか。

　消費者を理解しつつ、消費者によって、価値を増幅してもらう。

　そういうやり方を学ぶことが、マーケッターやブランドをつくる側には、
　求められているということが、わかりました。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆　（★4.5）

　　　　　ブランドづくりに消費者がどのように関連しているのかが、
　　　　　わかります。
　　　　　とくに目新しいことを言っているわけではないと思いますが、
　　　　　これからのマーケティング、ブランディングについて考えたい方が
　　　　　読まれると良いと思います。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　マーケッター。
　　　消費者をブランディングに活用したい方。

　★『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),
　　　酒井泰介 (翻訳)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/10/brandhi.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　消費者の手を借りて、ブランドをつくる
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◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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