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『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),酒井 泰介 (翻訳)
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◆◆ 今日の「本をチカラに!」 ◆◆
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⇒『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),
酒井 泰介 (翻訳)
http://www.bizpnet.com/book/2005/10/brandhi.html
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■ブランド・ハイジャックとは、ひと言で言えば、
ブランドをつくるのは、消費者だということです。
ブランドは、企業やマーケッターがつくり出すものというのが、
従来のマーケティングやブランドについての考え方です。
■しかし、現代においては、マス広告などの影響力の低下が言われています。
インターネットの広がりや価値の多様化などが、その原因のように
言われています。
■そんななか、成功しているブランドは、どのようにブランドを成立させて
いるか。
こういったことを見ていくと、消費者に主導権が移ってきている、という
ことです。
●ここに注目●
「成功するには、消費者の手を借りてブランドづくりをしなければならない
ということだ。」(p.165)
■どのように、消費者に共感を得て、ブランドにしていくのか。
消費者を理解しつつ、消費者によって、価値を増幅してもらう。
そういうやり方を学ぶことが、マーケッターやブランドをつくる側には、
求められているということが、わかりました。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆ (★4.5)
ブランドづくりに消費者がどのように関連しているのかが、
わかります。
とくに目新しいことを言っているわけではないと思いますが、
これからのマーケティング、ブランディングについて考えたい方が
読まれると良いと思います。
▼ おすすめしたい方 ▼
マーケッター。
消費者をブランディングに活用したい方。
★『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),
酒井 泰介 (翻訳)
http://www.bizpnet.com/book/2005/10/brandhi.html
★【今日の「本をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◇ ◇ 消費者の手を借りて、ブランドをつくる ◇ ◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆ ◆ ⇒ 消費者に手を借りていますか? ◆ ◆ (コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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ビジネス書評:「知識をチカラに!」 |
2005年10月25日 16:59 | 【書評】 マーケティング, 書籍・雑誌 | 『ブランド・ハイジャック』アレックス・ウィッパーファース (著),酒井 泰介 (翻訳)
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