『黄金のおにぎり』高橋朗 (著):ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

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『黄金のおにぎり』高橋朗 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『黄金のおにぎり』高橋朗 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/ougon.html

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■本書は、「黄金（こがね）にぎり」という、架空のおにぎり屋さんの物語を
　通して、ブランディングについて学べるというものです。

　フィクションですから、現実ではここまでうまく行くとは思えませんが、
　ブランドづくりについて、わかりやすく学ぶことができます。

●ここに注目●

　コンセプトの構造　（p.49）

　コンセプトは、ピラミッドのようになっていて、

　上から、

　　　コアバリュー
　　　パーソナリティ
　　　ベネフィット
　　　ファクト

　というものから、成っているということです。

■詳しくは、読んでもらうとして、
　このコンセプトを実現していくことが、ブランドをつくっていくということ
　です。

　とくに、コアバリューから外れたものはやらないということが、
　ブランドイメージには、大切ということを学びました。

■この例としては、
　ユニクロが野菜の販売に進出して失敗した例などが、あてはまるかも
　しれません。

　ユニクロのコアバリューが何か知りませんが、
　お値打ち感がユニクロにはありましたが、野菜は高級路線でした。

■このように、メッセージが異なるものをやるときは、注意が必要ということ
　です。

　とくに、弱者の場合は、あれもこれもやると、一体何をやっているのか、
　伝わりにくいということですね。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆　（★4.5）

　　　　　ブランディングについて、「黄金（こがね）にぎり」という架空の
　　　　　おにぎり屋さんの話から学べます。
　　　　　コンセプトについてやブランディングにおいて、注意すべきこと
　　　　　などが学べました。
　　　　　中小企業のブランディングを考えたい方におすすめです。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　ブランディングにていて考えたい方。
　　　コンセプトを考えたい方。

　★『黄金のおにぎり』高橋朗 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/ougon.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　ブランディングにおいて、コンセプトから外れることはやらない
◇
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◆
◆⇒　あなたの（会社の）コンセプト、コアバリューはどんなものですか？
◆
◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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ビジネス書評：「知識をチカラに！」

2005年08月26日 16:59 | 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『黄金のおにぎり』高橋朗 (著)　

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トラックバック時刻: 2005年09月24日 01:14

こばやしさん、こんばんは。
トラックバックをさせていただきました。

いつも、とてもわかりやすい書評ですね。
どうすれば、こばやしさんのような書評が
書けるのでしょうか・・・？

いつも勉強になります！

投稿者 LifeTrackBack　ネット起業家！30歳で起業を目指すブログ : 2005年09月22日 23:02

LifeTrackBackさん、

こんにちは。

ありがとうございます。

たまに、言われます。（笑）
これも、ブランドと同じかもしれませんが、
あれもこれも書かないということでしょうか。

一つのことを伝えるようにすると、
わかりやすいのでは、と思っています。

あとは、量を書くということですね。

投稿者こばやし : 2005年09月23日 11:15