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『そんな新事業なら、やめてしまえ!』セルジオ・ジーマン (著), 中野 雅司 (翻訳), 山本 暎子 (翻訳)
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◆◆ 今日の「本をチカラに！」 ◆◆
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⇒『そんな新事業なら、やめてしまえ!』
セルジオ・ジーマン (著), 中野 雅司 (翻訳), 山本 暎子 (翻訳)
http://www.bizpnet.com/book/2005/10/sinji.html
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■元コカ・コーラ社マーケティング最高責任者のセルジオ・ジーマン氏の
最新刊です。
本書の主張を一言で言うと、イノベーションではなく、
リノベーション（本業の見直し、改善）をまずしようということです。
■マーケティングや経営の本を読むと、必ずと言っていいほど、
イノベーションの必要性について書かれています。
そんな風潮に逆らうかのように、自分の本業を拡大していくほうが、
大切だということを説かれています。
■リノベーションすべきことについて、６つの原則が、書かれています。
その一つを紹介します。
●ここに注目●
デスティネーション・ステートメント
「デスティネーション・ステートメントというのは（中略）ビジネスとして
到達したい場所を明確に定義するものだ。」（p.116）
■デスティネーションとは、目的地という意味です。
ですから、企業が将来どのような地点に到達したいのかを明らかにしたもの
が、デスティネーション・ステートメントということです。
■これを明確にすることで、方向性や得たい結果がわかってくるということで
す。
「どこへ」と「何を」を明確にすることで、リノベーションが可能になる、
ということですね。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆
元コカ・コーラ社マーケティング最高責任者のセルジオ・ジーマン氏
の最新刊です。
イノベーションではなく、リノベーション（本業の見直し、改善）を
しようと説かれています。
リノベーションを考えたい方が読まれると良いと思います。
▼ おすすめしたい方 ▼
経営者。
リノベーションについて考えたい方。
★『そんな新事業なら、やめてしまえ!』セルジオ・ジーマン (著)
http://www.bizpnet.com/book/2005/10/sinji.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◇ ◇ 目的地を明確にして、リノベーションする ◇ ◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆ ◆ ⇒ あなたの目的地は、明確ですか？ ◆ ◆ （コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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2005年10月04日 16:59 | 【書評】 経営, 書籍・雑誌 | 『そんな新事業なら、やめてしまえ!』セルジオ・ジーマン (著), 中野 雅司 (翻訳), 山本 暎子 (翻訳)
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