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富裕層の共感を得るメディアとクリエイティブ

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　富裕層の共感を得るメディアとクリエイティブ
　　　（「黒の宣伝会議」　2005　9／1　p.53～）

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■メリルリンチ日本証券の「世界の個人資産家に関する報告書」によると、
　不動産をのぞく金融資産を100万ドル以上持つ富裕層は、国内で131万人ほど
　いるそうです。

　この報告書によると、富裕層が増えているということです。

■というわけで、富裕層をターゲットにしたマーケティングが、このところ、
　目に付きます。

　最近では、レクサスや楽天の高級品市場などがありますね。

■この記事では、富裕層にアプローチするポイントが取り上げられています。

　おもしろいなと思ったのは、富裕層は、メディアに信頼を求めていると
　いうことです。

　信頼できるメディアの情報か。信頼できる情報か。

　こういうことを、大きな判断基準にしているということです。

■ですから、広告なども信頼されているメディアに載せることが大切になる
　でしょう。

　考えてみれば、信頼できない情報では、判断を誤ることになるわけで、
　富裕層では、この点を、重要に考えている人が多いということでしょう。

　ブランドの特長の一つは、信頼ですから、富裕層が求めている信頼を提供
　できている結果として、富裕層などにブランド品が購入されているという
　ことが、わかりますね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　富裕層は、メディア・情報に信頼を求めている
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