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もうＣＭでは売れない

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　もうＣＭでは売れない
　　　　（「日経ビジネス」　2004.11.8号　p.26～）

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　■テレビＣＭやマス広告では、売れなくなってきているのでは、という記事
　　です。

　　わたしは、あまりテレビを見なくなってきているので、
　　最近のテレビＣＭが、どんなものをやっているのかはよくわかりません。

　■この記事ではないですが、巨人の視聴率がさがっているとか、
　　インターネットの影響で視聴率の質が変わってきていて、
　　ネットをしながらのテレビ視聴に変わっているなど指摘されています。

　　そんな中で、先進的な企業は、マス一辺倒の広告展開を改め始めているそ
　　うです。

　　「狭く、深く」ターゲットを絞って、その層に確実に届く広告を展開する
　　そういう事例が紹介されています。

　■結論的に指摘されているのは、”広告”と”販売促進”は、別のものとし
　　て、広告でモノが売れると考えないということです。

　　広告は、認知のための手段やブランドの維持に活用すると良いようです。

　■最近のＣＭで、印象に残っているのは、以前、編集後記に書きましたが、

　「あなたも、わたしもポッキーです。」

　　ＣＭに乗せられて（笑）、そのあと、何となく食べたくなったので、
　　ポッキーを買いました。

　　ポッキー、24年ぶりの刷新で商品写真が16本に増えた理由
　　http://nd.nikkeibp.co.jp/nd/news/contents/630.shtml　
　　（NIKKEI DESIGN　より）

　　こんな記事などを読むと、
　　ブランドのイメージを再認識してほしいと考えているのかなと思います。

　■ＣＭが全く役に立たない訳ではないでしょうし、成果が出るように、メデ
　　ィアを選び、消費者の購買につながるようにする、という基本的なことに
　　立ち返る必要があるのでは、と感じました。

　★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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　□　　　ＣＭで売れるとは考えない。
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　■　　⇒　最近のＣＭ、広告で印象に残ったものは、何ですか？
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