花王　消費者目線で「常識」返上:ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

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花王　消費者目線で「常識」返上

　⇒　花王　消費者目線で「常識」返上
　　　（「日経ビジネス」　2006年1月8日号　p.64～）

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■24期続いていた増益記録が、2006年3月期で途切れた花王。

　この日経ビジネスの記事は、その花王の変化についてです。

■一番の変化は、機能性を重視していた商品から情緒性を重視した商品への
　転換です。

　機能を訴えるものから、情緒にアピールするものに変えてきている
　ということです。

　ワクワク感やドキドキ感を訴える商品を、開発、発売している
　そうでです。

■モノがあふれている時代に、機能だけは、訴求力が弱いということの
　ようです。

　日用品は、女性が使うことが多いでしょうから、機能だけではなく、
　楽しさやイメージなども重要になってきているのでしょう。

　日用品も、このように変化しているとしたら、
　贅沢品は、さらに、進化する必要がありそうです。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　日用品にも、機能プラス情緒性
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■　⇒　商品、サービスに、情緒性を加えていますか？
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