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『脱・市場シェア主義』ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),フランク・ルビー(著)
⇒『脱・市場シェア主義』
ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),
フランク・ルビー(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/01/datusijo.html
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■成熟市場における利益の増大をどう行うか？
それが、本書のテーマです。
結論から言うと、成熟市場においては、市場シェアを追求するのではなく、
利益を追求することが重要ということです。
▼ ここに注目 ▼
「利益の停滞が広がっている。多くの企業がコスト削減のために力を使い果
たし、イノベーションは進んでいない。こうした企業は、利益向上のため
に成熟製品に目を向けなければならない。したがって本書では、コストや
イノベーションへの投資によってではなく、成熟製品の収益の質の改善に
よって利益を増やすことに焦点を当てる。」（p.45）
成熟市場では、シェア争いをしがちです。
しかし、利益の伴わない売上増やシェアアップは、意味がありません。
経営を理解している人であれば、当たり前かもしれませんが、
必ずしも、実行できている企業ばかりとは言えません。
■取り上げられていた事例は、中規模以上のケースが多かったように
思います。
そのまま中小企業に使えることばかりではないですが、
考え方は、応用可能かと思いました。
コストカット、イノベーション、シェアアップに頼らない利益増加の
考え方を知りたい方が、読まれると良いと思います。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.5）
成熟市場における利益の増大をどう図るか、が本書のテーマです。
中規模企業以上のケースが多かったので、中小企業が、そのまま
使えるかはわかりません。
利益向上の考え方を知りたい方が、読まれると良いでしょう。
▼ おすすめしたい方 ▼
仕事を楽しくやりたい方。
やる気になりたい方。
★『脱・市場シェア主義』
ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),
フランク・ルビー(著)
http://www.bizpnet.com/book/2007/01/datusijo.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◇
◇ 利益を伴わないシェアアップは、成熟市場では、あまり意味がない
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◆
◆ ⇒ 成熟市場で、利益を増やすには？
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2007年01月22日 16:59 | 【書評・感想文】 マーケティング | 『脱・市場シェア主義』ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),フランク・ルビー(著)
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