ホーム | メルマガ登録・詳細 | このブログについて | 独立起業ビジネスブログ日記 | メルマガ広告掲載のお問合せ

« 2007年01月19日 | トップページ | 2007年01月23日 »

★知っているだけで、十分ですか?
 このブログは、メルマガ「知識をチカラに!」のバックナンバーブログです。
▼詳しくは→「知識をチカラに!」 ↓情報・知識を活かしたい方は、ご登録を!
 

【メルマガ登録】 (無料)


(マガジンID:0000139905)    

メールアドレス:

 ▼詳しくは→「知識をチカラに!」 Powered by まぐまぐ


2007年01月22日

組織磨くブランド請負人


 ⇒ 組織磨く ブランド請負人
   (「日経ビジネス」 2007年1月22日号 p.44~)

-----------------------------------

■ブランド。

 様々なブランドや商品があるなか、選ばれるブランドになるために、
 何をするのか。

 この「日経ビジネス」の記事では、ブランド構築の請負人とも言える方々を
 紹介しています。


■印象に残ったのは、

 SMAPやホンダの「ステップワゴン」のCMなどを手がけた佐藤可士和氏の
 言葉です。

 「言葉よりも、見たり感じたりすることの方が、情報量がはるかに多い。
  だから、インパクトがある。」


■佐藤氏が、明治大学のデザイン全般について改善したことで、
 知名度や興味度などが上がっているそうです。

 うまく伝えるために、ビジュアルも活用することが重要ですね。

★【今日の「知識をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□                                 
□   言葉よりも、見たり感じたりする方が、情報量が多い
□                                 
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ ⇒ ビジュアルで伝えるための工夫をする

■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

2007年01月22日 17:00 マーケティング | 組織磨くブランド請負人 | コメント(0) | トラックバック

『脱・市場シェア主義』ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),フランク・ルビー(著)

 ⇒『脱・市場シェア主義』
   ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),
   フランク・ルビー(著)
   http://www.bizpnet.com/book/2007/01/datusijo.html

-----------------------------------

■成熟市場における利益の増大をどう行うか?

 それが、本書のテーマです。

 結論から言うと、成熟市場においては、市場シェアを追求するのではなく、
 利益を追求することが重要ということです。


▼ ここに注目 ▼

 「利益の停滞が広がっている。多くの企業がコスト削減のために力を使い果
  たし、イノベーションは進んでいない。こうした企業は、利益向上のため
  に成熟製品に目を向けなければならない。したがって本書では、コストや
  イノベーションへの投資によってではなく、成熟製品の収益の質の改善に
  よって利益を増やすことに焦点を当てる。」(p.45)

 成熟市場では、シェア争いをしがちです。

 しかし、利益の伴わない売上増やシェアアップは、意味がありません。

 経営を理解している人であれば、当たり前かもしれませんが、
 必ずしも、実行できている企業ばかりとは言えません。


■取り上げられていた事例は、中規模以上のケースが多かったように
 思います。

 そのまま中小企業に使えることばかりではないですが、
 考え方は、応用可能かと思いました。

 コストカット、イノベーション、シェアアップに頼らない利益増加の
 考え方を知りたい方が、読まれると良いと思います。

-----------------------------------

 ▼ おすすめ度 ▼

   ★★★★☆(★4.5)

     成熟市場における利益の増大をどう図るか、が本書のテーマです。
     中規模企業以上のケースが多かったので、中小企業が、そのまま
     使えるかはわかりません。
     利益向上の考え方を知りたい方が、読まれると良いでしょう。


 ▼ おすすめしたい方 ▼

   仕事を楽しくやりたい方。
   やる気になりたい方。


 ★『脱・市場シェア主義』
   ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),
   フランク・ルビー(著)
   http://www.bizpnet.com/book/2007/01/datusijo.html

★【今日の「本をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

◇  利益を伴わないシェアアップは、成熟市場では、あまり意味がない

◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

◆ ⇒ 成熟市場で、利益を増やすには?

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

2007年01月22日 16:59 【書評・感想文】 マーケティング | 『脱・市場シェア主義』ヘルマン・サイモン(著),フランク・F・ビルスタイン(著),フランク・ルビー(著) | コメント(0) | トラックバック