『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』片平秀貴 (著), 森摂 (著):ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

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『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』片平秀貴 (著), 森摂 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』
　　　片平秀貴 (著), 森摂 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/11/brdna.html

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■本書の元となったものは「日経ビジネスアソシエ」に連載された記事です。

　１６のブランドからブランドのＤＮＡ、ブランドの通説と実際はどうなのか
　について書かれています。

■通説とは違って、ブランドというものの堅実さやそこに働く人たちによって
　成り立っているということがわかります。

　９つの通説と実際について書かれています。

　それらは、実際に読んでもらうとして、
　一番気になった点について、書きます。

●ここに注目●

　「そのブランドが本物かどうかは、ブランドを守るために売上高を犠牲に
　　できるかで決まる。」（p.90）

　これは、米インテル、セールス・マーケティング事業統括本部、副社長の
　ドナルド・J・マクドナルド氏が、言われたことです。

■仮に、売上をとるか、ブランドとして大切にしていることをとるかという
　状況があったとしたら、売上を捨てることができるということです。

　こういうことで、試されるときでも、
　ブランドとしての理念や哲学を優先するということができるかどうかで、
　本物かどうかがわかるということです。

　なかなかできることではないと思いますが、
　やはり、それができるから、ブランドなのでしょう。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆

　　　　　１６のブランドの話から、ブランドのＤＮＡについて書かれて
　　　　　います。
　　　　　ブランドと言っても、いろいろあることがわかります。
　　　　　また、そうは言っても、共通点、同じく持っているものがある
　　　　　ということも、わかりました。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　ブランドについて知りたい方。

　★『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』
　　　片平秀貴 (著), 森摂 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/11/brdna.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　本物のブランドは、ブランドを守るために、売上を犠牲にできる
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◆
◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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