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2005年08月24日

社長直伝！「誰でも結果が出る」７のカラクリ

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　社長直伝！「誰でも結果が出る」７のカラクリ
　　　（「PRESIDENT」　2005　9.12号　p.32～）

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■最近、ブランドのことを考える機会があります。

　この記事は、結果を出せるポイントについて、トヨタの新社長に就任した
　渡辺氏が、書かれたものです。

■トヨタと言うと、わたしには、アップルや本田などと違って、
　硬いイメージがあります。

　この記事でもそれを感じました。

　「目標達成に近道はありません。「愚直に、地道に、徹底的に」が実行力や
　課題遂行力を高める一番のポイントです。」

　と社長自ら言われているわけで、あまりカッコイイ感じはしません。

■しかし、これこそが、トヨタの強さの原因でしょう。

　カッコイイとか悪いとかではなく、目標を決めたら、必達する。

　そのための工夫や努力を惜しまない。

■これこそ、誰でも結果が出る方法であり、ポイントです。

　このように、地味なイメージを伝えることになろうとも、
　素直に自分のやり方を世間に公表できてしまう。

　本当に、愚直に、地道に、徹底的だと感じます。

　しかし、これは悪い意味ではなく、ここに信頼感を感じることができます。

　そして、これが、トヨタの負けずに勝つ戦略であるわけです。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　目標達成には、愚直に、地道に、徹底的に
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■　⇒　愚直に、地道に、徹底的にやっていますか？
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■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年08月24日 17:00 経済・政治・国際 | 社長直伝！「誰でも結果が出る」７のカラクリ | コメント(0) | トラックバック

『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』竹内 謙礼 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』竹内 謙礼 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/catch.html

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■本書にも書かれていますが、キャッチコピーで売り上げや反応は、
　全く違ってきます。

　わたしも、ブログやメルマガなどで文章を書いているので、反応を知ること
　ができます。

　ですから、本書で言われているように、キャッチコピーをうまくつくること
　は、重要です。

■しかし、つくったことがある方はわかると思いますが、
　うまいキャッチコピーをつくることはなかなか大変です。

　すぐに、つくれるようになるとは思いませんが、本書で紹介されている
　やり方を知っていると、キャッチコピーを考えるのが、かなり楽になると
　思います。

●ここに注目●

　商品力が弱い商品にキャッチコピーをつけても、
　なかなか反応が上がりにくいということです。

　売れない商品とは、

　「・ターゲットが絞られていない。
　　・販売戦略が明確でない。
　　・他のライバル商品と比較しても飛び抜けたものがない。」（p.44）

■魅力のない商品に、すばらしいキャッチコピーをつけても、
　誇大広告のようになってしまいます。

　ターゲット（誰に）が明確でないと、コピーもあいまいになって、
　伝わりにくいです。

　キャッチコピーは、何らかの魅力のある商品・サービスを、
　さらに印象づけるためのものということですね。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆　（★4.5）

　　　　　キャッチコピーのつくり方について書かれています。
　　　　　本書のやり方を知って、コピーをつくるようになると、かなり楽に
　　　　　つくれそうです。
　　　　　巻末に、‘言い回し辞典’があるので、言葉選びに使えます。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　キャッチコピーを簡単につくれるようになりたい方。

　★『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』竹内 謙礼 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/catch.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　商品力が弱い商品にキャッチコピーをつけても反応は上がらない
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◆　⇒　最近、気になったキャッチコピーは、何ですか？
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◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年08月24日 16:59 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』竹内 謙礼 (著) | コメント(2) | トラックバック