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2005年08月23日

無から有を生み出すヒットメーカーに学ぶ「対話力」「逆転力」

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　無から有を生み出すヒットメーカーに学ぶ「対話力」「逆転力」
　　　（「日経ビジネス　アソシエ」　2005　09・06　p.118～）

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■この記事は、ヒットメーカーや仕掛け人に、ヒットの方法を学ぶという
　記事です。

　いくつか事例が取り上げられているのですが、とくにおもしろいと思った
　ものを紹介します。

■男前豆腐店　

　男前豆腐という豆腐があります。

　名前からして、風変わりですが、パッケージなども変わっています。
　 http://www.sanwatouyu.co.jp/
　 http://otokomae.jp/index-pc.html

　おもしろいですよね。

■ブログなどのネットの口コミで話題になって、知名度が上がっていったと
　いうことです。

　このように、見かけは、“色物”ですが、味は本格的でおいしい
　ということです。

■このギャップが、受けた要因の一つということです。

　少し前に紹介した、『絶妙な話し方の技術』で、第一印象が悪いと得をする
　ということが書かれていました。
　 http://blog.bizpnet.com/2005/08/___e190.html

　その事例としても、おもしろいですね。

■また、このヒットは、インディーズ音楽のヒットと似ていると分析されて
　います。

　衣装などで目立つ。しかも、音楽性は優れている。

　こういうギャップを利用するというのは、弱者の戦略としては、
　有効ということですね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　見た目と中身のギャップで、目を引いて、印象づける
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■　⇒　最近、あなたが興味を引かれたギャップは、何ですか？
■
■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年08月23日 17:00 経済・政治・国際 | 無から有を生み出すヒットメーカーに学ぶ「対話力」「逆転力」 | コメント(0) | トラックバック

『買う気にさせるメッセージマーケティング』山下 貴史 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『買う気にさせるメッセージマーケティング』山下 貴史 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/kauki.html

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■お客様に、商品やサービス、自社のことをどう伝えるか。

　伝わらなければ、ないものと同じとまで、言われることもありますから
　伝え方は非常に大切ですね。

　本書は、そんな伝え方、メッセージについて書かれています。

■とくに、目新しいことは、書かれていませんでした。

　ただ、本書の巻末に参考文献が多数掲載されていることからわかるように、
　よくまとまっています。

　そういう意味で、コンパクトで分かりやすい点が良いです。

●ここに注目●

　「お客の状態にもよりますが、直接的なコミュニケーションより、間接的な
　　コミュニケーションの方がメッセージは伝わりやすい。」（p.61）

　暗示的であること、ほのめかしているものの方が、無意識に訴えかけること
　ができるそうです。

■そういうものかもしれませんね。

　ドラマや映画などで、最初に、おもしろそうなことを言っておいて、
　引っ張るという手法などが、ありますから。

　何でもかんでも、正直に、正面から伝えればよいというものでもないという
　ことでしょう。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆

　　　　　題名に、メッセージマーケティングとあるように、商品やサービス
　　　　　の伝え方について書かれています。
　　　　　コンパクトにわかりやすくまとめられていますので、入門書や
　　　　　参考書として活用したいです。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　商品やサービスの伝え方について学びたい方。

　★『買う気にさせるメッセージマーケティング』山下 貴史 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/08/kauki.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　間接的なコミュニケーションの方が、伝わりやすい
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◆　⇒　暗示やほのめかしを使っていますか？
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◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年08月23日 16:59 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『買う気にさせるメッセージマーケティング』山下 貴史 (著) | コメント(0) | トラックバック