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2005年06月01日

経営学の古典に学ぶ「新鮮なヒント」「普遍の原則」

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　経営学の古典に学ぶ「新鮮なヒント」「普遍の原則」
　　　（「PRESIDENT」　2005　6.13号　p.113～）

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■このメルマガでは、主に新刊を取り上げています。

　その理由としては、あまり古典が受けないというのもありますし、
　わたしもそれほど読まないというもあります。

　この記事では、古典を読むことの効用について書かれています。

　その効用とは、現在と古典が書かれた時代の隔たりによって、
　現在を見直すことができると言われています。

■その素材として、100年近く前に書かれた、フレデリック・テーラーの
　『科学的管理の諸原則』を取り上げています。

　テーラーの科学的管理法の4つの特徴

　　１　科学をめざし、目分量をやめる
　　２　協調を主とし、不和をやめる
　　３　協力を主とし、個人主義をやめる
　　４　最大の生産を目的とし、生産の制限をやめる。
　　　　各人を最大限に発展せしめて、最大の能率と繁栄を来たす

■また、テーラーは、継続的な改善の重要性にも注目していたそうです。

　計測に基づいた改善をすすめています。

　このことは、現代においても通用することで、こういったことから、
　古典を読むことの効用が言えるということですね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　計測に基づいた改善をする
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■　⇒　計測していますか？
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■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年06月01日 17:00 学問・資格 | 経営学の古典に学ぶ「新鮮なヒント」「普遍の原則」 | コメント(2) | トラックバック

『“新富裕層”マーケティング』ポール・ヌーンズ (著),ブライアン・ジョンソン (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『“新富裕層”マーケティング』
　　ポール・ヌーンズ (著),ブライアン・ジョンソン (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/06/sinfuyuu.html

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■勝ち組、負け組などという言葉が言われるようになったのは、
　ここ最近のように思います。

　富裕層と言えば、おそらく勝ち組ということでしょう。

　本書は、”新富裕層”のマーケティングについて書かれています。

■1970年代以降に、年収が増えて、6万5000ドル以上の”中流”が
　出てきました。（本書は、アメリカの話です。）

　この層を、”新富裕層”と本書では呼んでいます。

●ここに注目●

　「優れたマス商品より高く超高級品より安い、新たなミドルグラウンドを
　　探せ」（p.50）

　この新富裕層に向けて、超高級品と少し高めのマス商品の間を狙った
　市場が存在しているということです。

　贅沢品というわけではないですが、超高級品というわけでもなく、
　利便性に富んだ商品が受け入れられるという指摘です。

■例としては、３枚刃の髭剃りやホワイトニング効果のある歯磨き粉などが
　あげられています。

　このような”ミドルグラウンド”を狙って、マーケティングをするという
　ことです。

　ほかにも、今までと異なるアプローチについて、マーケティングの新しい
　ルールとして紹介されています。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆

　　　　　”新富裕層”のマーケティングについて書かれています。
　　　　　アメリカの話ですし、どこかで聞いたことがあるような気も
　　　　　します。しかし、全体を俯瞰できることと、事例とともに解説
　　　　　されているので、いろいろとアイデアが浮かぶように思います。
　　　　　経営者やマーケッターの方が、読まれると良いと思います。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　経営者、マーケッター。

　★『“新富裕層”マーケティング』
　　 http://www.bizpnet.com/book/2005/06/sinfuyuu.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　”新富裕層”には、新しいマーケティングでアプローチする。
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◆　⇒　自分のニーズに合う商品なら、もっと買っても良いと思いますか？
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◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年06月01日 16:59 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『“新富裕層”マーケティング』ポール・ヌーンズ (著),ブライアン・ジョンソン (著) | コメント(0) | トラックバック