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2005年05月10日

進化する口コミ

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　進化する口コミ
　　　（「日経ビジネス」　2005．5．9　p.30～）

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■口コミの最近の動向についてです。

　ブログや携帯電話、アフィリエイト、アメリカの動向など
　かなり広範な話題が取り上げられており、興味深く読めました。

■口コミの影響力が強くなった理由

　　１　マス広告の効果減退
　　２　消費行動の保守化
　　３　商品の複雑化
　　４　ネットが生活の一部に

　これら４つの理由から、以前よりも、口コミの影響力が、
　高まっているのではないかということです。

■アメリカの動向

　口コミ要員を組織化しているそうです。

　ＰＲ会社やＰ＆Ｇの子会社が、友人などに影響力の強い個人を、組織化して
　販促に口コミ要員を活用し始めているとのことです。

■メディアミックスが重要になる

　ＪＷＴ社長、マイケル・メイデル氏が、

　「今後は商品の特性に合わせ、ネットや口コミ、携帯電話などを含めた
　　メディアミックスの戦略が重要になる」

　と言われています。

■この特集記事でも、一つのメディアだけでなく、
　いくつかを組み合わせて、うまく行っている事例が取り上げられています。

　どういうメディアミックスの戦略を取るか、取れるかということが、
　マーケティングにおいて、大きな課題になっていくのかもしれませんね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　商品の特性に合わせた、メディアミックスの戦略が重要になる。
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■　⇒　あなたが知っている口コミで成功した事例は、何ですか？
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■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年05月10日 17:00 経済・政治・国際 | 進化する口コミ | コメント(0) | トラックバック

『女たちはなぜ「口コミ」の魔力にハマるのか』黒川 伊保子 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『女たちはなぜ「口コミ」の魔力にハマるのか』黒川 伊保子 (著)
　　　http://www.bizpnet.com/book/2005/05/kutikomi.html

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■『怪獣の名はなぜガギグゲゴなのか』の著者である黒川 伊保子氏の
　著書です。
　　http://www.bizpnet.com/book/2005/05/kaijyuu.html

　言葉の語感と脳の働き、そして口コミについて書かれています。

■また、女脳と男脳の違いから来るコミュニケーション・ギャップについても
　書かれています。

　４・５年前でしょうか、
　『話を聞かない男、地図が読めない女―男脳・女脳が「謎」を解く』が、
　http://www.bizpnet.com/book/2005/05/hanasiwo.html
　ベストセラーになりましたね。

『話を聞かない男、地図が読めない女』も、男脳、女脳というテーマでした。

●ここに注目●

　言葉の「「感じ」こそが、私たちの潜在意識を強く支配している。」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（p.30）

　言葉の「感じ」とは、語感、音ですね。

　これが、感じ方や感情、潜在意識に影響を与えるということです。

■ですので、氏名などが、その人の印象を与えていたりするそうです。

　なぜ、オバサマが、ヨン様にハマるのか、ということも書かれています。

　こういったところから、なぜ女性が、口コミをしやすいのかということも
　書かれています。

　口コミや語感について、興味がある方は、読まれると良いかもしれません。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆

　　　　　言葉の語感と脳の働き、そして口コミについて書かれています。
　　　　　年齢・性別の好む音について書かれているので、商品などの
　　　　　名前付けなどに利用できるかもしれません。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　口コミ、語感に興味がある方。
　　　女脳に興味がある男性。

　★『女たちはなぜ「口コミ」の魔力にハマるのか』黒川 伊保子 (著)
　　　http://www.bizpnet.com/book/2005/05/kutikomi.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　語感が、私たちの潜在意識に影響を与えている。
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◆　⇒　語感を考えて、ネーミングやキャッチフレーズを考えていますか？
◆
◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2005年05月10日 16:59 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『女たちはなぜ「口コミ」の魔力にハマるのか』黒川 伊保子 (著) | コメント(2) | トラックバック