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2006年09月14日
『下流社会マーケティング』三浦展
⇒『下流社会マーケティング』三浦展
http://www.bizpnet.com/book/2006/09/karyuum.html
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■下流社会。
「中の下」のことを、下流と言うようですが、
すっかり定着したのか、このところ聞かれる言葉の一つです。
本書は、その“下流社会”ということを言い出した、三浦展氏による
下流社会時代のマーケティングについてです。
現代日本における、階層別、世代別のマーケティングをどう考えるか
ということなどがわかります。
▼ ここに注目 ▼
「「上」「下」を狙って「中」も取る」（p.55）
今までは、中流、大衆、マスを狙って、マーケティングを行なっていました
が、今後は、「上」もしくは「下」を狙って、さらに、中にも波及すること
を考えるということです。
■例えば、100円ショップやユニクロなどが「下」向けの商品を売ることで、
「中」がついてくる戦略になったということなどがあります。
「中」を狙うことで、中途半端にならないことが良いのかもしれません。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆
『下流社会』の著者の三浦展が、下流社会時代におけるマーケティ
ングについて書かれています。
階層別、世代別でどうマーケティングを考えると良いかということ
がわかります。
経営者やマーケッターの方が、読まれると良いでしょう。
▼ おすすめしたい方 ▼
経営者、マーケッター。
★『下流社会マーケティング』三浦展
http://www.bizpnet.com/book/2006/09/karyuum.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇ 「上」「下」を狙って「中」も取る
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◆ ⇒ 「上」「下」どちらをターゲットにしますか？
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2006年09月14日 17:00 【書評・感想文】 マーケティング | 『下流社会マーケティング』三浦展 | コメント(0) | トラックバック
なぜ買収は失敗したのか？～独占取材！敵対的買収の裏側～
⇒ なぜ買収は失敗したのか？～独占取材！敵対的買収の裏側～
（「ガイアの夜明け」 2006年9月12日放送分
http://www.tv-tokyo.co.jp/gaia/backnumber/preview060912.html ）
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■王子製紙が仕掛けた北越製紙への買収は、失敗に終わりました。
今回の「ガイアの夜明け」はこの買収の動きについて取り上げていました。
■結果から見ると、王子製紙側の甘さが見られます。
失敗の理由として、北越に、時間的猶予を与えたことなどが挙げられて
いました。
■北越の社員は、買収に反対だったようです。
仮に、TOBが成功しても、社員の志気は落ちるでしょう。
■また結果として、業界２位の日本製紙と北越製紙をさらに、近づけることに
なっています。
買収という形ではなく、交渉で進めていくべきものだったのでしょう。
■ただこれは、結果から見てわかることで、すべて初めからわかっていたと
いうわけではないでしょう。
この失敗から、他の企業も学べることが、いくつかあったように思います。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□ 敵対的買収は、成功させるのがむずかしい
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■ ⇒ 今回の買収劇から何を学びましたか？
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2006年09月14日 17:00 経営 | なぜ買収は失敗したのか？～独占取材！敵対的買収の裏側～ | コメント(0) | トラックバック