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2006年01月10日

住友商事　忍耐で育てた新規事業

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　■■　今日の「知識をチカラに！」　■■　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　⇒　住友商事　忍耐で育てた新規事業
　　　（「日経ビジネス」　2006年1月9日号　p.58～）

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■住友商事のケーブルテレビ、ジュピターテレコムなどの新規事業への
　取り組みについて取り上げられています。

■ジュピターテレコムの累損一掃が、見えてきたということです。

　20年間、赤字を続けてきた企業ということで、
　その成功（？）に学べることが書かれています。

■１　揺ぎない信念を持つ
　２　背伸びしない
　３　小売業の心得で接客

　１については、ケーブルテレビという事業の特性は、先行投資が大きく、
　損益分岐点までが、大変ということです。

　このため、時間がかかるわけですが、途中でやめないということです。

■２は、外部のノウハウを吸収するなど、地道に活動しています。

　３は、顧客の声に耳を傾けるなど、されています。

■商社というと、右から左に、商品を流しているというイメージがありますが
　地道にやってきた結果が、今、実を結ぼうとしているというのを感じます。

　中小企業では、20年赤字は、さすがにできませんが、
　その姿勢に、学ぶことはありますね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　揺ぎない信念、背伸びしない、小売業の心得
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■　⇒　地道にやっていますか？
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■　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2006年01月10日 17:00 経済・政治・国際 | 住友商事　忍耐で育てた新規事業 | コメント(0) | トラックバック

『THE BRAND BIBLE(ザ・ブランド・バイブル)』水野 与志朗 (著)

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　◆◆　今日の「本をチカラに！」　◆◆

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　⇒『THE BRAND BIBLE(ザ・ブランド・バイブル)』水野 与志朗 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2006/01/brandb.html

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■ブランドをどうやって作るかということについて、書かれています。

■非常にわかりやすかったです。

　自分にできるかどうかは別として、
　ブランドをつくるためにやる必要があること、その枠組みがわかりました。

■ちなみに、本書は、プラスチックのカバーに入っていて、立ち読みできない
　ようになっています。

　情報をあまり開示したくないということの意思表示に見えます。

　これが、ブランド構築と関係があるかは、あまり関係ないように思いますが
　なんとなく限定されている感じを演出しているようにも、感じました。

●ここに注目●

　「広告は継続する」（p.113）

　昨日、ご紹介した『ゲリラ・アドバタイジング』でも、継続の重要性が、
　指摘されていました。
　 http://www.bizpnet.com/book/2006/01/gad.html

■継続しないと、認知度が高まらないということもあるでしょうが、
　途中でやめると、お客様が、一貫性を感じないということにもなると
　いうことでしょう。

　ですから、同様のことを繰り返すことは、大切ということですね。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆

　　　　　ブランディングのために必要なことについて書かれています。
　　　　　何をやらなくてはならないか、ということがわかったように
　　　　　思います。
　　　　　ブランディングを考えている経営者、起業家の方に、一読を
　　　　　おすすめします。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　経営者、起業家。

　★『THE BRAND BIBLE(ザ・ブランド・バイブル)』水野 与志朗 (著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2006/01/brandb.html

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　広告は、継続する
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◆　⇒　継続して、コミュニケーションしていますか？
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◆　　（コメントというところをクリックすると、コメントが書けます。）
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2006年01月10日 16:59 【書評】　マーケティング, 書籍・雑誌 | 『THE BRAND BIBLE(ザ・ブランド・バイブル)』水野 与志朗 (著) | コメント(0) | トラックバック