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感覚消費をつかまえろ「日経ビジネス」
⇒ 感覚消費をつかまえろ
（「日経ビジネス」 2008年3月24日号 p.102～）
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■消費スタイルが多様化しているなどと言われます。
インターネットなどの普及によって、変わっている点などあるのだと
思います。
この号の「日経ビジネス」の第２特集は、感覚消費をつかまえるための
方法について取り上げています。
■愛着を生む３つの極意
物語、ムダ、快適
これらの３つが、モノやサービスに、愛着を生むものだそうです。
物語は、ブランド構築などで、その必要性が言われたりします。
快適なものも、欲しいと思うでしょう。
（何が快適かは、むずかしいところですが。）
■ムダが愛着を生む
「手をかけなくちゃいけない分、愛着がわくんです。」
ソニーの卵型音楽プレーヤー・ローリーの開発意図を大口信彦氏が
説明された言葉です。
■たしかに、そういう面があるかもしれません。
ローリーは、音楽に合わせて踊る音楽プレーヤーです。
機能的にはムダと思われるものも、愛着につながるかもしれません。
ローリーは、それほどのヒットにはなっていないようですが、
ムダがあるもののほうが、感覚的に受け入れられる可能性が増える
ような気がします。
ムダを省くことで、本質を追求できるというのはあると思いますが、
あえてムダをつくることが、感覚消費の時代には必要なことなのかも
しれません。
（文章などにも言えることかもしれませんね。
ムダというか、余計な情報のほうが、印象に残ったりすることがあります
から。）
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□ ムダが愛着を生む
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■ ⇒ あえて「ムダ」をつくっていますか？
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2008年03月24日 17:00 | 【書評・感想文】 マーケティング | 感覚消費をつかまえろ「日経ビジネス」
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