パンパース・ユニセフタイアップキャンペーン～世界中の子どもの健やかな成長を願う、P&Gのソーシャル・マーケティング:ビジネス書の書評・ビジネス誌・ビジネステレビ　ビジネスメルマガブログ：知識をチカラに！

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パンパース・ユニセフタイアップキャンペーン～世界中の子どもの健やかな成長を願う、P&Gのソーシャル・マーケティング

　⇒　パンパース・ユニセフタイアップキャンペーン～世界中の子どもの
　　　健やかな成長を願う、P&Gのソーシャル・マーケティング
　　　（BizPlus
　　　 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/soumu/rensai/socio.cfm ）

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■2月1日～3月31日まで、P&Gのパンパース・ユニセフタイアップキャン
　ペーンが、実施されているそうです。

　パンパース製品１パックの購入につき、ワクチン1本相当額（7円）を
　ユニセフに寄付するというものだそうです。

　こういうことをやっているんですね。

■以前、Volvicが、ユニセフと、「1リッター for 10リッター」という
　キャンペーンをやっていました。

　1リットルのVolvicを買うと、10リットルに相当する井戸をつくるための
　活動に役立てられるというものをやっていました。

■このP&Gのパンパースも同様のマーケティングということでしょう。

　わたしも、Volvicの水を買ってみました。

　いつもの水よりも高かったような気がしますが、
　どうせ買うなら、こういうものを買いたいという気持ちになりました。

　こういう寄付付きの商品は、わかりやすい訴求ができる商品だと思います。

■「現地にとって意義ある活動を支援することができれば、消費者からの支持
　　や満足度が得られ、商品、ならびに企業のソーシャル・ブランディングも
　　自然に高まっていく」
　と書かれているように、好意的に捉えてくれる消費者にとっては、
　興味がひかれる商品ではないでしょうか。

　CSRなどの興味が高い現代ですから、今後も、このような商品、キャンペー
　ンは、出てくるのではないかと思います。

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□　　　　寄付つき商品は、わかりやすく訴求ができる商品
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