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ブランドって何だ?

 ⇒ ブランドって何だ?
   (BizPlus Wunderman's View
    http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/idnl.cfm )

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■ブランドとは何か?

 マーケティングやビジネスのことを考えたことがある人なら、
 一度は考えたことがある問いかもしれません。

 この記事では、ブランドについて、考察されています。


■ブランドの定義

 「ブランドを「commitment(約束・献身)」と捉えている。」

 ブランドとは、コミットメントということだそうです。

 お客様などへの約束、献身ということでしょう。

 たしかに、そういう面があると思いますが、
 他にも、人によっては違ってくるのがブランドというものだと思います。


■強いブランドの条件

 「強いブランドは消費者に対して「常に新しい価値を生み出している」と
  いうことができる。」

 これは、わたしも、そういうように感じます。

 定番と新しいものをうまく組み合わせている。

 定番も少しずつ変えつつ、新たな価値を提案している。

 そういうことが、ブランドからはわかります。


■新しい価値を生み出すように、提案していっているということが、
 ブランドを維持するには必要なことなのでしょう。

 とは言え、言うは易しで、実際に行うのは、簡単ではないように感じます。

 このメルマガも、少しずつ変えていっている部分があります。

 大胆に変えたい気もしますが、これというものが思い浮かびません。

 少しずつでも変えていきつつ、何らかの価値を提供していきたいものです。

★【今日の「知識をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□                                 
□    強いブランドの条件は、常に新しい価値を生み出していること
□                                 
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ ⇒ 常に新しい価値を生み出していますか?

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【書評・感想文】 マーケティング のその他の記事
ブランドって何だ?
『ポジショニング戦略[新版]』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
『お客様は「えこひいき」しなさい!』高田靖久(著)
『あなたの店も「売り筋」をつくればこんなに儲かる!』宮内亨(著)
『シャネル最強ブランドの秘密』山田登世子(著)

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2008年05月15日 17:00 | 【書評・感想文】 マーケティング | ブランドって何だ? 

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