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2009年8月25日

餃子とTシャツと机、どれが一番儲かる?

 ⇒ 餃子とTシャツと机、どれが一番儲かる?
   (「プレジデント」 2009.9.14号 p.37~)

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■餃子とTシャツと机、どれが一番儲かるのでしょうか?

 この号の「プレジデント」の特集は、餃子の王将、ユニクロ、ニトリに
 ついて取り上げています。

 経営者や起業家の人は、この号は、読んで損はない号ではないでしょうか。

 そして、会計についても書かれているので、ビジネスパーソンも参考になる
 と思います。


■いい会社とそうでない会社は何が違うのか?

 「それは、『経営をやっているかどうか』だと僕は思います。では、経営
  とは何か。それは『実行する』ことです。これ以外にはない。
   いい会社と悪い会社でやっていることは、表面上はほとんど一緒です。
  やるべきことも一緒です。何が違うかといえば、どの程度までやるのか、
  どの水準を目指すのか、それだけです。」

 とは、ユニクロの柳井正氏の言葉です。


●どこまで徹底して実行するか。

 それが、いい会社と悪い会社の違いということです。

 目指すべき目標をどこに置いて、どこまで行うのか。


●実行、行動が大切だとはわかりますが、この量と質が、重要ということ
 でしょう。

 その基準をどこに置くのか、決めるのは、自分です。

 決めて、実行する。

 うまくいかなければ、どこがうまくいっていないのか考えて、
 修正する。

 これができるかできないか。

 いい会社と悪い会社をわけるものであり、ビジネスパーソンも同じでしょう。

★【今日の「知識をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□                                 
□    いい会社と悪い会社の違い どこまで徹底して実行するか
□                                 
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ ⇒ 徹底して実行していますか?

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2009年8月25日 17:00 経営 | 餃子とTシャツと机、どれが一番儲かる? | コメント (0) | トラックバック

『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著)

 ⇒『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値は
   こうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
   http://www.bizpnet.com/book/2009/08/kokomark.html

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■経営者やマーケティング担当者は、読んでおいたほうが良い一冊でしょう。

 本書は、日本コカ・コーラ会長の魚谷雅彦氏による著書です。

 ジョージア、爽健美茶、コカ・コーラなどのマーケティングの裏側を、
 垣間見ることができます。

▼ ここに注目 ▼

 「商品やサービスの受け手は、間違いなくお客さまです。お客さま発のビジ
  ネスをしていかなければ、受け入れられるはずがありません。しかし、実
  際にはどうでしょうか。多くの会社で、本社からビジネスが始まってはい
  ないでしょうか。本社の戦略部門が、各部門に戦略を「落とし込む」よう
  なことが行われていないでしょうか。そうすると何が起きるのかと言えば、
  お客さまに戦略が「落とし込」まれてしまったりするのです。過分なノル
  マが発生したり、最前線の営業担当が無理をしなければいけなくなるのは、
  こういうビジネスプロセスだからです。
」(p.146)

●お客さま起点のビジネス。

 重要だとは、よく言われることです。

 しかし、売り手になると、忘れてしまいがちです。

 本書は、そのことを、気付かせてくれます。

 マーケティングの考え方を、学んでいくことができました。


▼取り入れたいと思ったこと

 興味深かったのは、ある意味「当たり前のこと」を、実行、実現していって
 いる過程が書かれていたことです。

 お客さま視点、発想が大切、とはよく言われます。

 しかし、実現することは、むずかしいから、大切だと言われているの
 でしょう。

 こういったことを、実行していき、実現していっているプロセスが書かれて
 いる点が、興味深かったです。

■コカ・コーラのマーケティングの裏側を垣間見ることができるだけでも
 貴重ですが、魚谷氏のキャリアアップの話から、仕事やキャリアなどについ
 ても、参考にすることができることでしょう。

 経営者やマーケティング担当者の方が読まれると、いろいろと感じるところ
 などがあると思います。

 マーケティングやビジネスについて考えたい学びたいという人は、
 読んでみてください。

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 ▼ おすすめ度 ▼

   ★★★★☆(★4.5)

    日本コカ・コーラ会長の魚谷雅彦氏による著書です。
    ジョージア、爽健美茶、コカ・コーラなどのマーケティングの裏側を、
    垣間見ることができます。
    マーケティングやビジネスについて考えたい、経営者やビジネス
    パーソンの方が、読まれると感じるところがあると思います。


 ▼ おすすめしたい方 ▼

   経営者。
   マーケティング担当者。
   ビジネスパーソン。


 ▼ あわせて読みたい ▼

  『経営者に贈る5つの質問』P.F.ドラッカー(著)
   http://www.bizpnet.com/book/2009/03/5q.html
  

 ★『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値は
   こうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
   http://www.bizpnet.com/book/2009/08/kokomark.html
  『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著)

★【今日の「本をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

◇    お客さま起点のビジネスを

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◆ ⇒ マーケティング視点で、ビジネスを考えていますか?

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2009年8月25日 16:59 【書評・感想文】 マーケティング | 『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著) | コメント (0) | トラックバック