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『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
⇒『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値は
こうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
http://www.bizpnet.com/book/2009/08/kokomark.html
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■経営者やマーケティング担当者は、読んでおいたほうが良い一冊でしょう。
本書は、日本コカ・コーラ会長の魚谷雅彦氏による著書です。
ジョージア、爽健美茶、コカ・コーラなどのマーケティングの裏側を、
垣間見ることができます。
▼ ここに注目 ▼
「商品やサービスの受け手は、間違いなくお客さまです。お客さま発のビジ
ネスをしていかなければ、受け入れられるはずがありません。しかし、実
際にはどうでしょうか。多くの会社で、本社からビジネスが始まってはい
ないでしょうか。本社の戦略部門が、各部門に戦略を「落とし込む」よう
なことが行われていないでしょうか。そうすると何が起きるのかと言えば、
お客さまに戦略が「落とし込」まれてしまったりするのです。過分なノル
マが発生したり、最前線の営業担当が無理をしなければいけなくなるのは、
こういうビジネスプロセスだからです。」（p.146）
●お客さま起点のビジネス。
重要だとは、よく言われることです。
しかし、売り手になると、忘れてしまいがちです。
本書は、そのことを、気付かせてくれます。
マーケティングの考え方を、学んでいくことができました。
▼取り入れたいと思ったこと
興味深かったのは、ある意味「当たり前のこと」を、実行、実現していって
いる過程が書かれていたことです。
お客さま視点、発想が大切、とはよく言われます。
しかし、実現することは、むずかしいから、大切だと言われているの
でしょう。
こういったことを、実行していき、実現していっているプロセスが書かれて
いる点が、興味深かったです。
■コカ・コーラのマーケティングの裏側を垣間見ることができるだけでも
貴重ですが、魚谷氏のキャリアアップの話から、仕事やキャリアなどについ
ても、参考にすることができることでしょう。
経営者やマーケティング担当者の方が読まれると、いろいろと感じるところ
などがあると思います。
マーケティングやビジネスについて考えたい学びたいという人は、
読んでみてください。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.5）
日本コカ・コーラ会長の魚谷雅彦氏による著書です。
ジョージア、爽健美茶、コカ・コーラなどのマーケティングの裏側を、
垣間見ることができます。
マーケティングやビジネスについて考えたい、経営者やビジネス
パーソンの方が、読まれると感じるところがあると思います。
▼ おすすめしたい方 ▼
経営者。
マーケティング担当者。
ビジネスパーソン。
▼ あわせて読みたい ▼
『経営者に贈る5つの質問』P.F.ドラッカー(著)
http://www.bizpnet.com/book/2009/03/5q.html
★『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値は
こうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
http://www.bizpnet.com/book/2009/08/kokomark.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
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| ビジネス書評：「知識をチカラに！」 |
2009年8月25日 16:59 | 【書評・感想文】 マーケティング | 『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』魚谷雅彦(著)
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