ビジネス書の書評：知識をチカラに！ビジネス誌・テレビ メルマガブログ

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2008年12月 9日

心が熱くなる！仕事人ドラマ30

　⇒　心が熱くなる！仕事人ドラマ30
　　　（「プレジデント」　2008.12.29号　p.41～
　　　 http://www.bizpnet.com/zassi/08/12/pre1229.html ）

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■様々な商品や仕事の裏には、多くの人の努力があります。

　それは、表には出てこないことかもしれませんが、
　確実に存在しています。

　この号の「プレジデント」の特集は、仕事人たちの30のドラマを紹介して
　います。

　どの話もすごい話でした。

■アサヒ飲料　小松秀児氏
　失敗から学んだ缶コーヒー「糖類ゼロ」圧勝の方程式

　糖類ゼロ。

　このフレーズを聞いたことがある人は、多いのではないでしょうか。

　缶コーヒーの「WONDA」のフレーズです。

■この「糖類ゼロ」コーヒーを商品化するために作られた試飲サンプルは
　100を超えたそうです。

　おいしくて糖類ゼロのものをつくるために、バランスをどうするかなど
　苦労されたそうです。

　その苦労が実って、大ヒットとのこと。

■こういう話は、商品を購入しても、わかりませんが、
　その裏には、作り手がいるということがわかります。

　それぞれに苦労して、商品やサービスを生み出しているということが
　わかります。

　裏側の物語を知ることができる、この号の「プレジデント」の特集
　でした。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
□　　　　商品やサービスの裏には、仕事人の物語がある
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■　⇒　商品の裏側の物語を想像してみる
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2008年12月 9日 17:00 ビジネス | 心が熱くなる！仕事人ドラマ30 | コメント (0) | トラックバック

『買い物する脳』マーティン・リンストローム(著)

　⇒『買い物する脳―驚くべきニューロマーケティングの世界』
　　　マーティン・リンストローム(著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2008/12/kainou.html

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■本書は、2000人以上の脳波測定プロジェクトなどから、
　買い物する際の脳について考察しています。

　何を買うか？

　決めているのは、脳だとは思いますが、
　実際どのように決めているのか、何がきっかけになるのか、
　何が決定打になるのか、今までは、アンケートや推測で考えるしか
　ありませんでした。

　そこで、本書では、脳の働きを測定することで、この点に迫っています。

▼　ここに注目　▼

　「ある商品が別の商品よりも記憶に残り、魅力的と感じられるのは、脳の
　　どの部分による働きによるものなのだろうか。」（p.75）

■商品を売っている人なら、どうしたら売れるのか、とはよく考えること
　でしょう。

　それがわかれば苦労はないわけですが、
　脳の働きから、本書では、この疑問に答えています。

　そういうことなのか、ということがわかりました。

■マーケティングに携わる人や商品を売りたいという人は、本書を読んでおく
　と良いかもしれません。

　この問いに対する本書の「答え」自体は、それほど意外ではありません
　でした。

　しかし、他の疑問などでは、常識とは違ったことも出てきています。

　買い物する脳に興味がある方は、読んでみると、
　脳の側から買い物というものを見ることができるようになると思います。

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　▼　おすすめ度　▼

　　　★★★★☆（★4.3）

　　　　本書は、2000人以上の脳波測定プロジェクトなどから、
　　　　買い物する際の脳について考察しています。
　　　　脳波から、どういうことに人間が反応して、買い物をしているのか、
　　　　ということを知ることができます。
　　　　「脳」という切り口から、買い物というものを見たい方は、
　　　　読んでみてください。

　▼　おすすめしたい方　▼

　　　マーケティング担当者。
　　　経営者。

　▼　あわせて読みたい　▼

　　『心脳コントロール社会』小森陽一(著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2006/07/sinnou.html

　★『買い物する脳―驚くべきニューロマーケティングの世界』
　　　マーティン・リンストローム(著)
　　 http://www.bizpnet.com/book/2008/12/kainou.html
　　

★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇　　　　買い物を、「脳」という切り口で見てみる
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◆　⇒　「脳」が、どのように買う決定をするか知っていますか？
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2008年12月 9日 16:59 【書評・感想文】　マーケティング | 『買い物する脳』マーティン・リンストローム(著) | コメント (2) | トラックバック