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2011年3月16日
歩きづらい靴で鍛える
⇒ "歩きづらい靴"で鍛える
（「日経ビジネス」 2011.3.14 p.66）
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■「トーニングシューズ」が人気
「トーニング（torning）」とは、体の筋肉やバランスを整えるという意味 だそうです。
履いて歩くことで、筋肉使用量が増えて、ダイエットにつながるというのが
ウリの靴です。
リーボックなどがテレビCMなどを行っているので、知っている方は
知っていると思います。
■ヒットの要因は、簡便性とデザイン、低価格
歩くだけで、エクササイズやダイエットにつながるということが
受けているということです。
デザインが良くなったことも、ヒットの要因とのこと。
また、低価格になったことも、ヒットを後押ししているようです。
●以前から、このような靴はあったようですが、高かったということです。
１万円前後になって、さらにデザインなども改良されたので、
ヒットしているようです。
■逆転の発想
靴というと、楽に歩ける、足にフィットするなどが多いですが、
足に負担をかけるという逆転の発想で、新たな価値を訴求することが
できたのが、興味深いところです。
便利に、ではなく、不便にして、ヒットというのがおもしろいです。
●文章もわかりやすいのが良いと言われることが多いです。
このメルマガも、表現や文章をわかりにくくして、脳を鍛えることもできる、
ということにしてみると、さらにヒットするかもしれませんね。
わかりにくいときは、脳を鍛えるためと思ってもらえると良いかと思います。
不便にして、得られることを考えてみると、ヒットの要因を見つける
ヒントになるかもしれません。
★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□ 不便にして、得られることはないか？を考えてみる
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■ ⇒ 不便なことで、得ていることは、どんなことですか？
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2011年3月16日 17:00 マーケティング | 歩きづらい靴で鍛える | コメント (0) | トラックバック
『トルネード キャズムを越え、「超成長」を手に入れるマーケティング戦略』ジェフリー・ムーア(著)
⇒『トルネード キャズムを越え、「超成長」を手に入れるマーケティング
戦略』ジェフリー・ムーア(著)
http://www.bizpnet.com/book/2011/03/tornado.html
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■『キャズム』などの著者、ジェフリー・ムーア氏の著書です。
http://www.bizpnet.com/book/2004/12/chasm.html
（本書は、1997年に『トルネード経営』として邦訳されています。）
「キャズム」（深い溝）を越えたあとに、成長を手に入れるための
戦略、方法について書かれています。
「キャズム」を読んだ方は、もちろん、まだ読まれていない方も、
参考になることが見つかるはずです。
▼ ここに注目 ▼
「マーケット・リーダーの優位性はひたすら高まっていく。製品の流通や
宣伝、スタッフの拡充、顧客へのアクセスなど、ありとあらゆる点に
おいて、効果面でもコスト面でも、マーケット・リーダーは競合他社を
圧倒するのだ。」（p.053）
■市場のリーダーであれば、様々な優位性を得ることができます。
規模や知名度が、プラスに働くことでしょう。
できることも変わってきます。
そんなマーケット・リーダーになるには、どうしたら良いのでしょうか？
「キャズム」を越えたあとに、どんな戦略、方法をとると良いのかについて
知りたい方は、本書を読んでください。
▼取り入れたいと思ったこと
状況に合わせて、戦略を変えることの必要性がわかります。
今までうまくいっていたからと言って、状況が変わっても、そのままで
良いというわけではないということが、よくわかりました。
状況に合わせた戦略、行動を取りたいものです。
■「キャズム」（深い溝）を越えたあとの、成長を手に入れるための
戦略、方法について書かれています。
成長のための戦略、行動について知りたい方は読んでみてください。
「キャズム」をまだ読んでいない方は、あわせて読まれると、
理解が深まると思います。
『キャズム』ジェフリー・ムーア著
http://www.bizpnet.com/book/2004/12/chasm.html
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.3）
『キャズム』などの著者、ジェフリー・ムーア氏の著書です。
「キャズム」（谷間）を越えたあとに、成長を手に入れるための
戦略、方法について書かれています。
成長のための戦略、方法を知りたい方は、読んでみてください。
▼ おすすめしたい方 ▼
キャズムのあとの戦略、方法を知りたい方。
経営者。
▼ あわせて読みたい ▼
『キャズム』ジェフリー・ムーア著
http://www.bizpnet.com/book/2004/12/chasm.html
★『トルネード キャズムを越え、「超成長」を手に入れるマーケティング
戦略』ジェフリー・ムーア(著)
http://www.bizpnet.com/book/2011/03/tornado.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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◇ マーケット・リーダーの優位性は高い
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◆ ⇒ マーケット・リーダーになるために、何をしますか？
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2011年3月16日 16:59 【書評・感想文】 マーケティング | 『トルネード キャズムを越え、「超成長」を手に入れるマーケティング戦略』ジェフリー・ムーア(著) | コメント (0) | トラックバック