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2012年12月 4日
4カ月で1000万人来店「渋谷ヒカリエ」大繁盛の法則
⇒ 4カ月で1000万人来店「渋谷ヒカリエ」大繁盛の法則
（「プレジデント」 2012.12.17 p.102～
http://www.bizpnet.com/zassi/12/12/pre1217.html ）
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■「渋谷ヒカリエ」大繁盛の法則
渋谷ヒカリエが2012年4月にオープンしました。
それから4カ月で、1000万人が来店したとのこと。
その繁盛の法則について、この「プレジデント」の記事では、
取り上げています。
■コンセプトは、大人の街にする
「東京急行電鉄株式会社社長室広報部広報課課長補佐の矢澤史郎氏は、
「まずわれわれのコンセプトとしては、渋谷を"大人の街にする"という
文脈でPRしてきました。」」
●若者の街というイメージから
渋谷というと、若者の街というイメージがあります。
ヒカリエは、大人の街という空いていたところをコンセプトとしたという
ことです。
■スパークメント・ストア
また、商業施設としてのコンセプトとしては、
「スパークメント・ストア」ということをあげているそうです。
スパークメントは、火花が散るような、ときめいてもらいたいということ
を込めているそうです。
●テナント誘致は、初物を
こういったコンセプトから、「初物」「初出店」のお店を誘致していった
そうです。
大人がときめく、そういう場所を目指していたということがわかります。
こういうコンセプトがあって、それを実現したことで、繁盛に至った。
ということが、よくわかる記事でした。
とくに、コンセプトワークの事例として、参考になりました。
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□ コンセプトから考えて、実現する
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2012年12月 4日 12:00 経済 | 4カ月で1000万人来店「渋谷ヒカリエ」大繁盛の法則 | コメント (0) | トラックバック