ウイスキーとiPadの組み合わせ　アサヒビールのブランディング戦略:ビジネス書の書評・知識をチカラに

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ウイスキーとiPadの組み合わせ　アサヒビールのブランディング戦略

　⇒　ウイスキーとiPadの組み合わせ　アサヒビールのブランディング戦略
　　　（「ITmediaエグゼクティブ」の記事より
　　　 http://www.bizpnet.com/zassi/11/05/20110526.html ）

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■iPadをマーケティングに活用する

　アサヒビールが「ニッカウヰスキー」のブランド認知向上のための
　アプリマーケティングを展開したそうです。

　その狙いや効果などについて、この記事では、紹介されています。

■デジタルメディア自体が企業イメージを形成する重要なポイントに

　「タブレット端末に顧客との新しいコミュニケーションを積極的に取り入れ
　　ることで「先進性」のある企業というイメージをもたらしたり、新しい
　　表現を作り出すことで「クリエイティブ」や「遊び心がある」という印象
　　を与えたりすることができる。」

●新しさを求めている

　消費者は、新しさを求めているところがあると思います。

　そこに、どうアピールするかは、iPad以外の方法などもあることでしょう。

　デジタルメディアというものが企業イメージを作る重要な接点になっている
　のではないか、ということです。

■消費者が興味をもつコンテンツによって消費者を「ファン」化する

　「昨今のマーケティング業界は「Ad as a commercial」から「Contents as
　　a commercial」へとコンセプトがシフトしている。つまり、マーケティン
　　グのトレンドは、企業が伝えたいことを消費者に一方的に発信するという
　　広告的手法から、消費者が興味をもつコンテンツによって消費者を
　　「ファン」化するというコンテンツ型手法へと変化し始めている。」

●最近のマーケティングでは「共感」が大切などと言われます。

　単なる広告は、もう飽きられてしまっている、求められていない
　ということが、消費者側にあると思います。

　「これまでのキャンペーンでウイスキーと読書の親和性が高いことが
　　分かっていたため、電子書籍の活用が念頭に浮かび上がったこと」

　ということで、電子書籍アプリを展開したとのこと。

　ストーリーやコンテンツで、「共感」を得て、「ファン」を増やす。

　それが、消費者とのつながりを大切に維持することで、
　継続消費につながっていくのではないでしょうか。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　消費者が興味をもつコンテンツによって消費者を「ファン」化する
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■　⇒　「コンテンツ」で消費者にアピールしていますか？
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