市場10倍！「食べるラー油」大ヒットの仕掛け:知識をチカラに

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市場10倍！「食べるラー油」大ヒットの仕掛け

　⇒　市場10倍！「食べるラー油」大ヒットの仕掛け
　　　（「プレジデント」　2011.3.21　p.126～
　　　 http://www.bizpnet.com/zassi/11/03/pre0321.html ）

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■食べるラー油。

　2010年のヒット商品です。

　食べるラー油が、どのようにヒット商品へと至ったのか。

　この経緯などについて、このプレジデントの記事では、取り上げています。

■市場を10倍にしたラテラル・マーケティング

　ラテラル・マーケティングとは

　「水平思考に基づいて機能や用途を大胆に転換することによって、これまで
　　存在しなかったまったく新しい商品やサービスの開発を行う手法である。」

　ということです。

　そして、食べるラー油は、ラー油＝調味料を、ラー油＝おかずに、
　転換させたとのこと。

●ラー油の別の用途？を開発して、広めていったということだと思います。

　ラー油と言えば、調味料。

　これを、おかずに置き換えた。

　ここに、ヒット商品としてのヒットの要素があったわけです。

■WEBのクチコミとテレビCMで大ブレーク

　「WEB上でクチコミがかなり広がったところで、テレビCMを投入し、
　　大ブレークしたのだった。」

　ということで、メディアミックスを桃屋が展開したことで、大ブレークに
　とのことです。

●いわゆるメディアミックスでの仕掛け、展開がブレークになったわけです。

　今までにない価値ある商品×メディアミックス。

　これが、このような大ブレークになったのでしょう。

　まずは、「価値ある商品」を作り出さないと、話は始まらないという
　ことなのではないでしょうか。

　そういう意味では、ラテラル・マーケティング思考による、
　商品開発は有効と言える、と、「食べるラー油」が、良い実例になっている
　と思いました。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　食べるラー油のヒット＝今までにない価値ある商品×メディアミックス
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