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トップページ > マーケティング > 若者市場攻略の4つの鉄則・「若者は消費しない」の嘘

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若者市場攻略の4つの鉄則・「若者は消費しない」の嘘

 ⇒ 「若者は消費しない」の嘘
   (「日経ビジネス」 2011.2.28 p.40~)

-----------------------------------

■「『若者が消費を生まない』という仮説は明らかに間違い。むしろ
  他の世代以上に、自分が必要と思ったモノにはカネを払っている。」

  とは、博報堂若者生活研究室のアナリスト、原田曜平氏の言葉です。

 この「日経ビジネス」の記事では、「若者市場の攻略」について紹介されて
 います。

 実際、他の世代と比べると、1ヶ月の消費支出の減りは、他の世代よりも
 少ないということです。


■そんな若者の消費をつかめていないのは、古い若者市場の攻略法を実践して
 いるからではないか、とのことです。

 そこで、以下の今の若者市場の攻略法が紹介されていました。

■若者市場攻略の4つの鉄則

 1 「長く使えるモノ」を売る
 2 「必要な分」だけ提供する
 3 CMに外国の風景は効かない
 4 「面倒くさい」は徹底排除


●それぞれに、ヒット商品が紹介されています。

 若者に限った話ではないように思いましたが、
 たしかに、こういったものを欲しいと思います。

 おもしろいなと感じたのは、3の「CMに外国の風景は効かない」です。

 車のCMで、外国の風景の中を車が走るものがあります。

 外国車であれば、それも良いのでしょうが、
 国産車では、変に映るということです。

 車以上に身近なモノでは、なおさらでしょう。

●お得感のある、身近なモノで、楽なモノ

 が受けるということでしょうか。

 景気があまりよくないですから、若者以外の世代にも、受けそうな要素
 のように思います。

 若者から、さらにその上の世代へとヒットが広まる。

 そんな現象にも、つながる可能性のある鉄則かもしれません。


★【今日の「知識をチカラに!」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□                                 
□    若者市場攻略の4つの鉄則

□    1 「長く使えるモノ」を売る
□    2 「必要な分」だけ提供する
□    3 CMに外国の風景は効かない
□    4 「面倒くさい」は徹底排除
□                                 
■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■ ⇒ 今の若者市場の攻略法を知っていますか?

■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

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2011年2月28日 17:00 | マーケティング | 若者市場攻略の4つの鉄則・「若者は消費しない」の嘘 

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コメント

若者市場は高齢者市場同様に冷えていますよね。若者たちは一部のファッションブランド品、スマートフォンにはお金を掛けても、あとは食物の質も含めて我慢することが身に付いているように感じます。

投稿者 片木慎一 : 2011年3月 1日 13:32

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