若者市場攻略の４つの鉄則・「若者は消費しない」の嘘:知識をチカラに

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若者市場攻略の４つの鉄則・「若者は消費しない」の嘘

　⇒　「若者は消費しない」の嘘
　　　（「日経ビジネス」　2011.2.28　p.40～）

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■「『若者が消費を生まない』という仮説は明らかに間違い。むしろ
　　他の世代以上に、自分が必要と思ったモノにはカネを払っている。」

　　とは、博報堂若者生活研究室のアナリスト、原田曜平氏の言葉です。

　この「日経ビジネス」の記事では、「若者市場の攻略」について紹介されて
　います。

　実際、他の世代と比べると、１ヶ月の消費支出の減りは、他の世代よりも
　少ないということです。

■そんな若者の消費をつかめていないのは、古い若者市場の攻略法を実践して
　いるからではないか、とのことです。

　そこで、以下の今の若者市場の攻略法が紹介されていました。

■若者市場攻略の４つの鉄則

　１　「長く使えるモノ」を売る
　２　「必要な分」だけ提供する
　３　CMに外国の風景は効かない
　４　「面倒くさい」は徹底排除

●それぞれに、ヒット商品が紹介されています。

　若者に限った話ではないように思いましたが、
　たしかに、こういったものを欲しいと思います。

　おもしろいなと感じたのは、３の「CMに外国の風景は効かない」です。

　車のCMで、外国の風景の中を車が走るものがあります。

　外国車であれば、それも良いのでしょうが、
　国産車では、変に映るということです。

　車以上に身近なモノでは、なおさらでしょう。

●お得感のある、身近なモノで、楽なモノ

　が受けるということでしょうか。

　景気があまりよくないですから、若者以外の世代にも、受けそうな要素
　のように思います。

　若者から、さらにその上の世代へとヒットが広まる。

　そんな現象にも、つながる可能性のある鉄則かもしれません。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　若者市場攻略の４つの鉄則
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□　　　　１　「長く使えるモノ」を売る
□　　　　２　「必要な分」だけ提供する
□　　　　３　CMに外国の風景は効かない
□　　　　４　「面倒くさい」は徹底排除
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■　⇒　今の若者市場の攻略法を知っていますか？
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