「社会を良くしたい」という思いがラグジュアリー消費を後押しする:ビジネス書の書評・知識をチカラに

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「社会を良くしたい」という思いがラグジュアリー消費を後押しする

　⇒　「社会を良くしたい」という思いがラグジュアリー消費を後押しする
　　　（「DIAMOND　ハーバード・ビジネス・レビュー」の記事より
　　　 http://www.dhbr.net/articles/-/2436 ）

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■「社会を良くしたい」という思い

　「社会を良くしたい」という思いが、消費を後押しするということ
　について、この「ハーバード・ビジネス・レビュー」の記事では
　取り上げています。

■社会貢献はブランドを選ぶ際の大きな要因になり得る

　「「いずれのプロジェクトも大きな反響があり、人々が『消費を通
　　じて世の中を良くしたい』と考えていることを認識させられました。
　　これは機能や価格が変わらないものなら、『社会にとって良いものを
　　選びたい』ということを表しているのではないかと思うんです。今は
　　コモディティ商品だけじゃなく、ラグジュアリーも含めたあらゆる商品
　　が激しい競争に晒されています。そんななかで『社会貢献』という
　　要素は、生活者がブランドを選ぶ際の大きな後押しになりつつある
　　のです」」

　電通ソーシャルデザイン・デザイン・エンジンのコピーライター、
　並河進氏の言葉です。

●「社会を良くしたい」という思いがある

　こういう思いがあるのでしょうね。

　ただ、手軽にできることがあまりなかったり、どうしたら良いのか
　よくわからなかったりするのだと思います。

　だから、社会貢献につながるような消費をするというのは、
　わかりやすいのですよね。

■魅力的な理由

　「その"魅力的な理由"として大きな後押しになるのが、前出の
　　並河氏が指摘したように、「社会を良くしたい」という思いです。
　　ラグジュアリーブランドであれば、商品や企業活動のコンセプトに
　　社会貢献を取り入れることで、信頼性を高めて人々と絆を結び、
　　エクスクルーシブなブランドから、より親近感を覚える存在として
　　選ばれるようになります。」

●社会を良くすることが魅力的

　社会を良くすることが、魅力的な理由になるということです。

　多くの人が、社会に悪いことをしたいということではないでしょう
　から、社会貢献をしているブランドを選びたいということですよね。

　ただの消費よりも、価値があると思う人が増えていっているのかも
　しれません。

　こういう方法も、少しずつ広まっていくのかもしれませんね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　社会を良くすることが魅力的
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■　⇒　社会貢献はブランドを選ぶ際の大きな要因になり得る
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