強みの見直しと革新で老舗ブランドを再生:ビジネス書の書評・知識をチカラに

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強みの見直しと革新で老舗ブランドを再生

　⇒　強みの見直しと革新で老舗ブランドを再生
　　　菊池武夫［タケオキクチ　クリエイティブディレクター］
　　　（「日経ビジネス」　p.146）

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■ブランドを見直す

　タケオキクチのクリエイティブディレクター、菊池武夫氏へのインタビュー
　記事です。

　ブランドの再生について、答えられています。

■常に驚きを与えられなければ、ブランドは陳腐化する

　「ブランドの根幹を守りながら、新たな挑戦をしなくてはならない。常に
　　驚きを与えられなければ、ブランドは陳腐化します。」

　ということで、菊池氏は、2012年5月、クリエイティブディレクターとして
　復帰したということです。

●ブランドも驚きが必要

　ブランドというと、伝統を守っていくという側面があると思います。

　ただ、それだけでは、時代に合わなくなって、陳腐化してしまうということ
　があります。

　そうならないように、守りながら、驚きを追求するということです。

■強みを見直し、同時に革新する

　「企業やブランドの核となる強みや技術を守りながら、進化すべきところは
　　磨きをかける。これが企業やブランドの長寿化につながるのです。」

　　とも、菊池氏は言われています。

●２つのことを

　革新だけではなく、強みも見直して維持する。

　両方が必要ということです。

　何か一つだけということではなく、両方があると、強く長く続くブランド、
　企業になっていくのだと思います。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　強みを見直し、同時に革新する
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