売れる雑誌を創れ！宝島社の挑戦:知識をチカラに

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売れる雑誌を創れ！宝島社の挑戦

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　　　（「カンブリア宮殿」　2010年10月28日放送分）

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■この回の「カンブリア宮殿」は、宝島社の蓮見清一氏が、ゲストでした。

　毎号にブランドものの付録がつく女性誌「sweet」が100万部を突破するなど
　したことで、前年比120億円増の売り上げ327億円と好調だそうです。

　そんな売れる雑誌の創り方などについて、語られていました。

■一番誌戦略

　1　値下げ　650円にすれば3倍伸びる
　2　10センチの法則　表紙で付録の位置を上げた
　3　新規読者を獲得せよ　美容室に置いてもらう。TV CMを行った

●一番誌戦略ということで、こういったことを行ったということです。

　雑誌の表紙で、付録の表示位置を上げたそうです。

　棚に並べられたときに、前の雑誌で付録の表示が隠れてしまうから。

　また、美容室に置いてもらうなどもしたとのこと。

■経営者が強い決意を持つ

　こういった施策などによって、大幅な売上増を達成した宝島社。

　それが可能になったのは、蓮見氏によれば、経営者が強い決意を持って、
　そうしようと思ったからということです。

●それまで、売上や利益が年々減少していたということです。

　そこで、何とかしようと、決意したというわけです。

　決めることが、まず第一、ということだと思います。

　決めて、動く。

　そこからですね。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　経営者が強い決意を持つ
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