マーケティング理論を仕事に役立てていますか？:ビジネス書の書評・知識をチカラに

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マーケティング理論を仕事に役立てていますか？

　⇒　マーケティング理論を仕事に役立てていますか？
　　　（「プレジデント」　2012.11.12　p.24～
　　　 http://www.bizpnet.com/zassi/12/11/pre1112.html ）

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■影響を受けた一冊

　日本マーケティング学会が設立されたそうです。

　発起人の中に、フィリップ・コトラー教授とディビッド・アーカー教授が
　いるそうです。

　「影響を受けた一冊は？」という質問に以下の2冊をあげられたそうです。

■ドラッカーに影響を受けている

　アーカー教授は、『創造する経営者』を、コトラー教授は、『マネジメント』
　をあげているそうです。

　どちらも、ドラッカーで、そして、どちらも、マーケティングの本では
　ありません。

●マーケティングの大家に影響を与えたドラッカー

　企業に必要な機能として、マーケティングとイノベーションを、ドラッカー
　はあげています。

　顧客の創造こそが企業の目的であり、その目的を達成するために、
　この２つが必要と、言われています。

　そして、このようなことを言っているからこそ、お二人は、ドラッカーに
　影響を受けたのでしょう。

■理論のない実践は試行錯誤に陥り、実践に結び付かない理論は空虚だ

　日本マーケティング学会では、実践と理論のあいだでの、交流を目指すそう
　です。

　理論と実践の融合を目指すとのことです。

●理論と実践の融合

　やはり、両方が必要なのだと思います。

　どちらか一方で済むのであれば、ある意味楽なのですが、
　実践だけでは、差別化はむずかしいでしょう。

　理論だけでは、何も成し遂げられません。

　考えて実行する。

　両方が必要な時代なのだと思います。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　理論と実践の融合
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