財布を開かせる『空気』のつくりかた:知識をチカラに

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財布を開かせる『空気』のつくりかた

　⇒　財布を開かせる『空気』のつくりかた
　　　（BizPlus
　　　 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/honda.cfm ）

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■KYという言葉が、流行り？ました。

　マーケティングでも、「空気」が大切なのかもしれません。

　この「BizPlus」の記事では、消費者が財布を開きたくなるような
　「空気」のつくりかたについて書かれています。

■カジュアル世論をつくる戦略ＰＲ　その１：　テーマ設定

　「戦略PRのテーマ設定のコツは、「自分が言いたいこと」をテーマにすると
　　いうよりは、「世の中のみんなが興味を持っていること」から引っ張って
　　くるというのが重要です。その上で、「商品の強み」を、その「みんなの
　　興味」に近いところに落とし込むわけです。ここさえ上手にできれば、戦
　　略ＰＲの成功率はグンと上がります。」

■この記事では、洗濯物の部屋干しということが、例として取り上げられて
　います。

　花粉の季節に部屋干しの洗濯物にこの洗濯洗剤をということで、
　アピールしたそうです。

■すでにある興味にあわせて、情報を発信する。

　そのほうが、受け手には伝わりやすいのだろうと思います。

　例えばこの記事のタイトルも、「空気」ということが入っているので、
　KYということと関連がありそうな印象もなきにしもあらずですし。

　この記事の連載自体も、不況でモノを売る方法として書かれています。

　すでに多くの人が興味を持っていることに、自分、自社の強みを
　適用してみる。

　そこに、興味をひくきっかけがあるのかもしれません。

★【今日の「知識をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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□　　　　多くの人がすでに興味を持っていることに、強みを適用してみる
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■　⇒　何らかの空気をつくるために、工夫をしていますか？
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