日本の家電メーカーがアップルの後塵を拝した理由:ビジネス書の書評・知識をチカラに

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日本の家電メーカーがアップルの後塵を拝した理由

　⇒　日本の家電メーカーがアップルの後塵を拝した理由
　　　（「DIAMOND　ハーバード・ビジネス・レビュー」の記事より
　　　 http://www.dhbr.net/articles/-/2705 ）

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■日本の家電メーカーが苦境に

　このところ、日本の家電メーカーの苦境が伝えられています。

　その一方で、アップルは好調です。

　なぜ、日本の家電メーカーが、遅れを取ったのか、ということについて
　この記事では書かれています。

■日本の家電メーカーがアップルの後塵を拝した理由

・日本企業の問題は過去のラッキーによる「戦略不在」
・「優れた技術の差」はあっても「差別化戦略」は実行できていない
・今度はマーケティング活動を中心に顧客が欲しいものを素直に作ろうと
　するが上手くいった日本メーカーは今のところ存在しないのではないか

●戦略がなく顧客が欲しいものを作れていない

　日本企業は、これまでの成功体験から、戦略がなく、
　このところうまくいっていない。
　その反省から、顧客が欲しいものをつくろうとしているが、
　これまではうまくいっていない。

　こういうことですね。

　たしかに、そういう面はあるのかもしれません。

■アップルにみる統合戦略

　「アップルは、自分たちのアイデアや信じる価値概念を顧客に伝える
　　ために、流通、広告宣伝、パブリシティといったあらゆる手段を
　　使って顧客に繰り返し訴えかけた。結果、アップルの製品コンセプト
　　が新たな価値として顧客に受け入れられたのである。」

●伝えること

　作って終わりではなく、顧客に伝えること。

　これが大切なのではないでしょうか。

　良さを伝える。

　これができると、違ってくるような気がします。

　日本製品の良さが伝わっていないようなところもあると思うので。

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