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『マーケティング・プレイブック』リチャード・トング(著)ジョン・ザグラ(著)
⇒『マーケティング・プレイブック』
リチャード・トング(著),ジョン・ザグラ(著)
http://www.bizpnet.com/book/2009/12/markplay.html
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■マーケティングは、奥が深い。
そう思います。
だからでしょうか、マーケティングについて書かれた本は、
理解するのも、実践するのもむずかしいものが多かったりします。
本書の著者、リチャード・トング氏と、ジョン・ザグラ氏は、
元Microsoftのマーケティング担当者だった方だそうです。
実務に役立つマーケティングの本ということで書かれているので、
わかりやすく活用しやすいです。
▼ ここに注目 ▼
「3つのステップの原理は次のように要約できる。①自分の状況をよく理解
するための宿題として調査を行い、プレイの全体像の中で自分を位置づけ
る、②最適なプレイを選択する、③的を絞った、ダイナミックで効果的な
キャンペーンを市場で展開することで、プレイを実行に移す。」（p.9）
●本書を要約すると、この一文のようになります。
プレイの方法を知り、プレイを選択し、プレイを実行に移す。
非常にシンプルです。
●マーケティングにおいて、どのようなプレイ、方法でマーケティングを行う
のか。
本書では、５つのプレイ、方法を紹介しています。
それらから、状況に合った、適切な方法を選んで実行する、ということです。
５つのプレイ、方法を知りたい方は、読んでみてください。
▼取り入れたいと思ったこと
自分に合ったプレイ、方法を選んで、マーケティングを行ってみたいと
思いました。
それが５つの内のどれなのか。
まずは、そこから考えたいと思います。
■５つのプレイ、方法から、マーケティングについて書かれています。
わかりやすいので、実践する際に、参考になる一冊だと思います。
競合やライバルには読まれたくない一冊でもあると思います。
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▼ おすすめ度 ▼
★★★★☆（★4.3）
元Microsoftのマーケティング担当者のリチャード・トング氏と、
ジョン・ザグラ氏による著書です。
５つのマーケティングのプレイ、方法について書かれています。
マーケティングについて考えたい方が読まれると参考になる一冊です。
▼ おすすめしたい方 ▼
マーケティング担当者。
経営者。
▼ あわせて読みたい ▼
『ポジショニング戦略[新版]』アル・ライズ(著),ジャック・トラウト(著)
http://www.bizpnet.com/book/2008/04/position.html
★『マーケティング・プレイブック』
リチャード・トング(著),ジョン・ザグラ(著)
http://www.bizpnet.com/book/2009/12/markplay.html
★【今日の「本をチカラに！」】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◇
◇ マーケティングのプレイの方法を知り、プレイを選択し、プレイを
◇ 実行に移す。
◇
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◆
◆ ⇒ マーケティングのプレイの方法を知っていますか？
◆
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『マーケティング・プレイブック』リチャード・トング(著)ジョン・ザグラ(著)
『フリー~〈無料〉からお金を生みだす新戦略』クリス・アンダーソン(著)
『クラッシュ・マーケティング』ジェイ・エイブラハム(著)
『「買いたい!」のスイッチを押す方法 消費者の心と行動を読み解く』小阪裕司(著)
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2009年12月16日 16:59 | 【書評・感想文】 マーケティング | 『マーケティング・プレイブック』リチャード・トング(著)ジョン・ザグラ(著)
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